松下叫板

　　因敏感原因在中国市场沉寂了一段时日的日资企业，不想会以如此戏剧性的方式重新出现在公众视野里：松下与夏普居然“掐”了起来。这也与日本企业一贯低调行事的风格相左。

　　松下、夏普争的是等离子与液晶孰优孰劣，松下说“等离子才是家庭最好的选择”，夏普斩钉截铁地反驳“液晶一定是趋势”。

　　是非起于第八届中国北京国际科技产业博览会，展会上松下邀请记者到场，将日本原产的Panasonic品牌的等离子电视机和夏普在日本原产的SHARP品牌的液晶电视机放在一起，通过比较画质，得出结论：液晶电视机企业近期总是宣扬自己是平板电视产业的主导产品，其实，通过现场比较，在画质方面等离子电视机获得了压倒性胜利。

　　针对松下的叫板，夏普营业统辖林挺庆高调回应：“液晶电视必将成为电视市场的主宰”。

　　“两家企业吵得起劲，换个角度看，实际是在向市场宣称它们在等离子和液晶两个领域的代表地位。”一位业内人士认为两家日本企业有演双簧的嫌疑。

　　夏普林挺庆在回应松下时果然没有忘记强调，“夏普是全球唯一一家只生产液晶电视的电视企业，拥有32年的液晶技术积累，又是液晶行业的标志性企业，所以有幸被松下选为打压液晶技术的‘代表’吧。”

　　放下这个猜测不说，单说松下的现场比较，还是运用了技巧的。从产品的属性特点来看，等离子与液晶各有优劣(见上表)，但因等离子属于自发光原理，所以亮度高，画面鲜艳，显得清晰度高；而液晶属于被动发光，所以分辨率低，画面显得暗，而且反应速度不及等离子，所以容易有拖尾现象。如此一来，现场演示自然等离子计高一筹，而液晶电视产品线丰富、静止画面更细腻、同等面积电耗低没有被提及。总之，松下以等离子的长处单挑了液晶的“短板”，自然取得了“压倒性胜利”。

　　液晶的井水犯了等离子的河水

　　“表面上看，松下与夏普是产品之争，实际是产业方向之争、技术之争，再往深里看，是企业战略之争。”业内人士分析，松下、夏普凭借各自对平板产业走向的判断，分别对等离子、液晶投入几百亿搞研发及投产上游面板的生产线，自然要极力维护各自所押技术在未来电视产业中的地位，寻求最大收益。

　　松下此次叫板夏普，也是因为等离子阵营有点“急了”。此前，等离子与液晶井水不犯河水，两者一直以40英寸为界在平板电视领域划线而治，等离子不能做小，液晶不能做大。2004年底，夏普宣布在全球同步上市45英寸的液晶电视，突破了等离子阵营坚守的42英寸防线。稍后，国内企业厦华推出47英寸液晶电视。6月2日，长虹宣布，55英寸液晶电视下线。夏普方面在接受记者采访时透露，去年7月，夏普第八代液晶屏生产线正式动工，预期年底前50英寸液晶电视将会面市，明年年中更计划推出60英寸液晶电视。随着面板技术的进步，液晶正一步步“侵犯”等离子的势力范，等离子的“大”优势正渐渐丧失。

　　另一方面，液晶产品线丰富，从15英寸、到17、20、25、30、37等等尺寸一应俱全，而且经过最近一年半载的降价，15英寸的液晶已经卖到2000元以下，完全可以走进寻常百姓家，激发了消费者的购买兴趣。2004年，索尼、东芝宣布放弃等离子，转而经营液晶电视与其他AV产业，随后不久三星也低调转型液晶电视，索尼、三星合作投资液晶面板生产线。电子巨头的加入，使得液晶上游供应明显高于等离子，规模扩大成本下降。消费者的拉动加之上游供应的推动，液晶在彩电市场的主流地位日渐提升。从未来成长性来看，液晶的得分要高于等离子。

　　一系列统计数据基本证明了这一判断。全球液晶电视市场正以250-300%的速度增长，目前全球平板电视销售中，液晶与等离子的比例大约为3：1。来自全球著名市场咨询和顾问机构IDC的报告显示：全球液晶电视销量有望从开始的4%上升到2007年的43%。在国内市场，液晶的风头也盖过等离子。赛迪顾问股份有限公司消费电子事业部平板电视分析师杨蕾表示，2004年中国等离子电视机销量为16.9万台，销售额131亿元；液晶电视机销量为22.9万台，销售额281亿元。杨蕾对今年液晶电视的销售预期更为乐观。

　　液晶电视这种扶摇直上的势头自然会让等离子阵营心有不安。

　　边走边看

　　“松下与夏普争得热闹，但最终等离子与液晶谁也不会取代谁，3-5年内，它们会共存，当然，会一个主流，一个在野。”一位国内彩电企业人士如此表示，他认为最终两者将会被更新型的电视取代，比如有着薄膜一般显示屏的电视。

　　因为国内彩电企业是等离子、液晶电视都做，所以不愿对松下与夏普的是非作评价。他们甚至在对外宣传中有意淡化两者的称谓，以“平板”统称。既然两者都有市场，国内企业没有必要作出取舍，丢掉赚钱的机会。又因为没有在研发及上游面板生产线上作投入，中国彩电企业没那么迫切希望两者很快分胜负。大可以做“壁上观”，有更好的选择权，见机行事。

　　“现在是产业链相同环节者竞争，由于上游面板供应越来越充足，上游不是控制我们下游整机厂，而是有点求着的意思，不能得罪的。”一位国内彩电企业人士透露。

　　所以当松下、夏普争得面红耳赤的时候，其他彩电企业忙着办自己的事。

　　先是长虹、创维、厦华、飞利浦、LG等数十个主流品牌平板电视厂家突然宣布，平板电视大规模降价，最大降幅为5000元。42英寸等离子平板电视再次跌破1万元，某42英寸合资液晶电视，最高降幅达到了5000元。

　　然后是长虹宣布目前国内最大尺寸的55英寸液晶与65英寸等离子同时下线，并实现批量生产。

　　一再被逼问松下、夏普之争可能对其他企业的影响，一位国内彩电企业人士想了想：也许松下会因此降价，它一降，一旁观望的韩资企业就会降，然后是国产品牌。

     中华工商时报   2005年06月08日