在松下的例子当中，答案是一家已经投入重金的公司。

　　松下是全球最大的等离子电视生产商。很长时间以来，松下就在鼓吹等离子技术优于液晶。同时，松下也销售液晶电视。

　　但松下认为，等离子技术受到了竞争对手不公平的攻击，松下品牌营销部的副总裁BobGreenberg表示，对手“不顾一切的试图”诋毁等离子的优势。

　　另外，由于严重的竞争，液晶电视机的利润率已经急剧下降。

　　为了证明等离子更好些，松下已经在电子展会上向记者们提供了两种电视的图像对比。松下还印发了很多宣传材料，以此打消人们对等离子电视存在缺陷的顾虑，这些顾虑包括等离子气体的填充频率（永远不需要填充）以及图像老化（不再有这一问题）等等。

　　今年圣诞季，松下更进一步，在美国的各大报纸上刊登了一条广告。题目为“在你购买大屏幕平板电视机前需要知道的6 个真相。”

　　这则广告指出了等离子的优势所在，比如超高的对比度，色彩逼真，没有拖影，可视角度好以及经久耐用等等。

　　但索尼却不这么认为。索尼已经放弃了等离子电视机市场，而专注于液晶电视市场。索尼也发动了名为“高清挑战”的广告宣传活动。索尼的广告声称，一旦消费者看过了等离子电视的荧光反射现象以后，就会选择液晶电视。

　　虽然大部分的用户家中并没有使用荧光灯，但索尼相信，明亮的灯泡以及其它反光会给等离子电视的图像造成影响。

　　索尼产品营销部门的副总裁Phil Abram说：“消费者可以比较这两种电视的优劣。”

　　为了保持两种技术电视的销售，松下目前销售有37英寸至65英寸的等离子电视，松下仅仅采购23英寸至32英英寸的液晶电视。

　　索尼，夏普等制造商销售的液晶电视尺寸从19英寸到65英寸不等。

　　松下的Greenberg认为，液晶电视在日光下要更明亮一些，因此是厨房以及其它面积不大居室的合适选择。但是，在大房间，以及观赏体育比赛，等离子电视是最佳的选择。

　　等离子和液晶电视都在取得市场份额，与此同时，传统的电视机却在萎缩，今年，液晶电视的销售首次超过了传统的CRT电视。

　　NPD集团的数据显示，液晶电视机2006年取得了49%的市场占有率，去年为26%。等离子电视的市场份额由5%增加到了10%。与此同时，显像管电视的市场份额下降了一半还多，由2005年的46%下降到了今年的21%。

　　松下强烈支持等离子技术的态度是否意味着它永远不会销售大屏幕的液晶电视？可能不见得。

　　Greenberg 说：“日本松下正在研究大屏幕液晶电视。如果我们推出大屏幕液晶电视的话，我们将克服这一技术的一些问题。”