2006年9月4日资生堂公司宣布为中国的化妆品专卖店开发的新品牌“URARA”将于06年10月起投放中国市场。为适应中国日益增强的追求保湿・美白効果的需求，资生堂将在中国市场投入13种皮肤护理商品。

该公司于04年3月在中国市场投入了专卖品牌“OPURE”。而这次新产品的推出意在扩大销售，在仅通过高档百货店不能覆盖的地方城市中扩展其销售渠道。

資生堂は2006年9月4日、中国の化粧品専門店向けに開発した新ブランド「URARA（ウララ）」を06年10月から現地販売すると発表した。中国で高まっている保湿・美白効果へのニーズに対応したスキンケア商品13品種を投入する。

同社は、専門店用のブランド「オプレ」を04年3月に同国に投入している。今回の新ブランド投入で、高級デパートチャネルだけではカバーしきれない地方都市にも販売を広げる考えだ。