在老龄化社会趋势下,参与运动的人口减少、殡葬服务需求的上涨,引得看似八竿子打不着的日本企业开始觊觎制服定制及殡葬服务市场的蛋糕。当然,他们的跨界玩法,还是离不开自己既有的积累优势:技术研发,开拓渠道。你的企业优势,又能做什么跨界呢？

　　日本运动品牌热衷制服定制

　　日本是相当喜爱制服的国家,据统计,餐厅、便利商店、工厂、银行以及服务类的企业制服,加起来一年整体制服市场规模达到6700亿日圆(约合人民币480亿)之多,在日本甚至还有《U niform Plus》的制服专门杂志。

日本人为什么那么热衷制服呢？一家制服杂志的总编辑莳田修表示:“穿上制服,就像是开启了专业意识的开关,而且可以提升员工的骄傲和自信!”

　　原本与制服业没有交集的日本运动用品大厂,如今也全力抢食这块大饼。少生孩子+老龄化使运动人口逐渐减少,加上金融海啸后高尔夫球、滑雪运动人口下滑,日本三大运动用品大厂美津浓(M izuno)、爱世克斯(A sics)、迪桑特(D escente)近来纷纷抢进企业制服市场。

　　这些运动用品厂商为因应运动竞赛而研发出的高科技技术,运用到工作服、防火服以及医护用衣及鞋子等产品,还受到各行业制服群体的喜爱!

　　美津浓将制作运动衣的高规格技术运用在制服制作上,首先会依据业种的不同,将员工的作业动作先拍摄下来,运用计算机绘图软件,以三次元的解析方式来分析动作伸缩的数据,再利用运动服制作时的精密布料裁剪技术,制作出和运动服相当,毫无压迫感,方便作业动作的制服。

　　凭借这套应用,美津浓已拿下快餐业等服务业及运送业等约100家企业的订单,去年度的营业额为20亿日圆(约合人民币1.4亿)。

　　爱世克斯则以为美国大联盟棒球选手铃木一郎、奥运马拉松金牌得主高桥尚子等运动名将制作的运动鞋技术,研发出看护人员专用鞋,配合一天要走一万步以上的看护人员需要,推出符合“减少疲劳”、“不闷热”、“不易滑”三大需求的鞋款“N urse W alker(护士行者)”。

　　挟渠道优势　永旺进军殡葬业

　　随着高龄化社会的演进,日本殡葬业市场年年成长,预估一年有近两兆日圆(约合人民币1400亿)的庞大商机。殡葬业也算得上是少子+高龄化社会趋势下的成长性产业,预估到2040年,整体市场将从目前的两兆日圆扩大到三兆日圆(约合人民币2100亿)。

　　今年日片《送行者》夺下奥斯卡金像奖最佳外语片,也使殡葬业摆脱禁忌,渐被一般大众所接受,并吸引诸多企业抢进。为此,像永旺一样觊觎殡葬业这块市场大饼的异业,还有饭店、铁路业者、日本农业协会,以及生活协同组合等,整体市场涵盖6500到7000家企业之多。

　　日本零售巨头永旺挟着渠道优势,从9月起正式进军殡葬业市场。

　　永旺和400家殡葬业者签约,设计了从29.8万日圆(约合22652人民币)到148万日圆(约合人民币112500)等六种不同的服务内容,详细介绍“安心的葬礼”的宣传单在全日本永旺超市的服务台分送,同时还设有全年无休的24小时电话专线。

　　永旺不仅有全国超市通路的优势,该集团旗下30万名员工及其家属,还有加入永旺卡的1700万名会员及其家属,全都是永旺锁定的服务对象。

　　永旺的公关负责人大冢聪表示:“我们常听到有人因突然失去亲人,慌了手脚,之后对葬礼的过程也颇有不满;加上我们自己公司的员工也常反映葬礼的费用不透明等抱怨,所以就想到,那不如我们自己来做。”