(中国电子商务研究中心讯)日本的网络购物这几年发展得也很快，从网上购买商品，逐渐成了很多人的一种生活方式。在日本，有一个词叫做“通信贩卖”，简称“通贩”，网络购物就是“通贩”的一种，其他还包括根据导购杂志和电视、报纸广告等进行电话购物等多种形式。

　　通贩方式购物在日本十分受欢迎，销售额近几年不断上升，据相关研究机构估算，2008年，日本全国通过电话购物、网上购物等方式完成的零售销售总额比2000年增加了三倍，总销售额有可能已经超过了百货店、便利店等实体店铺销售的规模，其中网络购物更占到了70%左右。网络购物的形式由于十分方便，深受老年人和家庭主妇、双职工家庭的欢迎，据统计，日本最大的网上商店街——乐天市场的会员已达到5300万人。在经济危机的影响下，越来越多的大牌产品也开始放下身段，加入到网上销售的行列中来了。上个世纪90年代，日本一种叫做“访问贩卖”，一度十分红火，这种方式就是推销者上门拜访客户，通过其提供的各种产品介绍，买家来现场订购产品，现在随着网络的普及，这种销售方式已经看不到了。

　　与国内网购相比，日本“通贩”有三个特点，一是产品质量可信度较高，售后有保障，日本社会十分重视信誉，不管是网购还是电话购物，商家都会对产品进行如实描述，而且产品质量都有保障，自己一般都不需要再验货。二是日本销售环节比较规范，通贩的商品价格和商场销售的相同商品价格一般差别不是很大，也就是省去了中间流通和销售环节的一些成本，没有国内的所谓“原单”，“尾单”或是“行货””、“水货”之分。三是，国内网购多以个人销售为主，商家参与较少或是普遍备受冷遇，而日本很多零售企业也在进行网络销售，很多大商场都很注重通贩的销售方式，开设了自身销售网站，销路很好，个人销售则多集中在乐天等网购网站上面，所以日本的网络购物是商家和个人卖家兼容并存，互为补充，发展得比较成熟。