经济危机之前，一种改装的悍马车曾一度在东京流行——这种车上有镶着宝格丽珍珠的仪表盘和嵌满水晶的驾驶杆。

是时，人口不到1.3亿的日本奢侈品消费占到全球的47%。

而当下的日本，却在经历着奢侈品消费市场的疲软时期。

去年，LVMH集团取消了在东京开路易威登新店的计划，旗下的另一奢侈品牌Donna Karan也没拍新装广告，直接用T台片代替了。

2009年9月《麦肯锡季刊》发表了一篇名为《日本奢侈品消费变奏曲》的文章，文章提到“就奢侈品而言，日本消费者可跻身全球最大的消费群。日本的奢侈品市场价值150亿至200亿美元。但现在，那里的‘大众奢侈品’市场正承受着空前的压力。”销售急剧下滑，奢侈品公司已经发布预警，称它们将无法实现目前的增长和盈利目标。

麦肯锡分析师布赖恩·萨尔斯伯格(Brian Salsberg)发表的《日本奢侈品市场分析报告》认为，这不仅是经济危机的影响，更主要是奢侈品消费发生转移的必然结果。

“中国现在的奢侈品市场还是成长比较快的，整体上处于炫耀性消费的阶段。而日本的这个阶段已经过去了，或者说处在这个阶段的末期。我们是刚刚步入炫耀性消费的阶段，整个消费心理也是这样。”上海外国语大学奢侈品营销学讲师陈易佳分析说。

中国现在的景象会不会是日本刚刚走过的繁荣？陈易佳对此心有疑虑：“一个市场足够成熟，一个民族足够自信的话，不会需要这样炫耀性的消费。日本会是我们的未来吗？”