据日本媒体报道，日本最大广告商电通公司22日公布的“2009年日本广告额”调查显示，日本网络广告额比2009年增加1.2%，达7069亿日元（约合人民币529亿元），而同期报纸的广告额减少18.6%，为6739亿日元，这是1947年开始该调查以来，日本网络广告额首次超过报纸。

　　网络广告中，面向手机的广告以及和面向电脑的关键词检索连动广告起重要作用。这次调查结果显示的数据印证了相继超过杂志、报纸，仅次于电视的网络广告的急速发展。

　　报告还显示，日本2009年的广告总额减少11.5%，为59，222亿日元，连续两年递减，而且下降幅度之大创历史新高。这与企业因经济状况低迷而控制宣传成本有直接关系。

　　杂志、电台、报纸、电视四大媒体的广告额都减少了10%以上，其中电视减少10.2%，为17，139亿日元。

　　对于网络广告，电通公司认为，“并非一切都被网络取代。与（报纸、电视等）大众传媒相配合的手法已趋向固定，今后还将不断推广。”