【TechWeb报道】1月10日消息，据国外媒体报道，Facebook首席执行官马克·扎克伯格可能是当下的红人，但在全球网络最发达地区之一的日本，没多少人听过他的名号。

　　Facebook在日本的用户不到200万，不到日本网民的2%。相比之下，60%的美国网民是Facebook用户。

　　所以，即使高盛向Facebook投资4.5亿美元，Facebook在日本这个拥有巨大并持续增长的在线广告市场仍未有建树。

　　Facebook在日本被Mixi、Gree和Mobage-town等社交网站阻挡，以上每个网站的用户都超过2000万。

　　这些网站都遵从日本人极其重视互联网隐私的特点，允许用户非实名注册。日本的网民，即使是非常红的博客，也通常使用假名或昵称。

　　Nielsen/NetRatings分析师Shigenori Suzuki称，“Facebook在日本确实面临挑战，其在日本市场有强大的对手，然后是面临日本的网络文化问题。”

　　2009年，日本整体在线广告市场达到7069亿日元(85亿美元)。扎克伯格已承诺解决在日本市场的差距，但并不容易。

　　首先，日本有自己的社交网站，即使过去几年已不再大幅增长，但用户至少是Facebook的10倍。

　　最像Facebook的是Mixi，该网站在2004年上线，目前用户超过2160万。增长快速的是Gree，今年其用户接近2250万，Mobage-town的用户约为2170万。目前，这三家网站都开始纳入Facebook的元素，例如允许第三方开发者为其创建应用，日本用户没什么理由迁移。

　　同时，Mixi也一直在采纳硅谷其它企业的功能，例如2009年年底起，Mixi用户可以发送实时短消息，类似于Twitter。

　　不过这样的繁荣没能阻止日本网民投奔Twitter，Twitter在日本的这种赶超速度也许会让Facebook羡慕。

　　Nielsen Online NetView数据显示，2010年7月Twitter在日本的用户约为1000万，但Twitter并不要求用户使用真名。

　　Facebook已加紧调整服务以适合日本市场。几年前，几位志愿者免费翻译出Facebook日文版本，现在Facebook已在东京开办办公室，并推出定制化的网站，例如Facebook的日本网站允许用户显示自己的血型。

　　不过还是有一些用户对Facebook日本站态度谨慎，他们不想使用真名，惧怕被陌生人或公司同事认出来。

　　MMD Laboratory的一项调查显示，在2130名日本移动互联网用户中，89%的受访者称他们不愿意在网上公开真名。专家称，Facebook在美国的用户倾向于在网上重建真实的社交关系，而许多日本使用匿名来表达自己，从循规蹈矩的工作场所释放出来。

　　除了允许非实名外，Mixi还允许查看谁看过自己的消息和其它上传的信息，被称为“足迹”。

　　与此相反，Facebook一直坚持让日本网民遵守实名政策。当日本用户想隐瞒自己的真实信息，例如名字中的繁体字，就会受到“请使用你的真名”的消息提醒。

　　Facebook在全球也曾遭遇隐私问题，日本可能是不适应Facebook隐私政策的极端例子。

　　不过，Fcebookr仍有一线机会：日本消费者喜欢一切新鲜事物的特点。

　　Mixi已经发展了7年，增长在放缓。在过去4个季度中有3个季度的利润下降，股价也自2006年IPO以来下降了70%。

　　去年11月，Facebook日本高管Taro Kodama在接受日本电视访问时表示，他有信心用户一旦发现能在该网站上找到老同学，就会开始欢迎Facebook的实名政策。他说，“日本的互联网尚未与实名社会紧密相连，其它社交网站可以继续提供远离真实生活的乐趣。”(陈果)