【搜狐IT消息】北京时间2月23日消息,据国外媒体报道,苹果将旗下iAd广告平台的最低收费门槛从100万美元降至50万美元,以增加iAd对小型公司和广告商的吸引力。
iAd刚推出时,苹果规定的最低准入门槛是100万美元。对一个刚起步的平台来说,这个价格有些偏高,只能吸引大品牌客户。
全球广告业巨头WPP集团旗下的数字分公司WPP Digital首席执行官马克•里德(Mark Read)表示,苹果的降价行为是迈出了重要一步,是非常必要的,准入门槛降低将使iAd平台更具吸引力。
业内人士也表示,苹果的举动恰如其分。虽然苹果声称有60多家知名品牌使用iAd,现有客户的续费率也达到了100%,但一些开发者感到iAd的发展动力明显不足,而且今年iAd的广告填充率(fill rate)出现下降,这令想在iAd网络大赚一笔的开发者非常失望。
降低iAd的准入门槛或许将扭转这一颓势,为iAd带来更多的品牌,使得这些品牌用在苹果iAd上的广告支出比例能持续增加,但苹果真正在意的是与电视广告竞争。不过里德表示,苹果将iAd与电视广告比是没有必要的,它更应该关注各品牌的广告预算。哪怕某些厂商的互联网广告支出比例很低,但如果都能投到iAd上,利润也非常可观。(柯山)