《日本经济新闻》报道，日本函购协会（JADMA）对517家加盟企业和150家函购关联企业进行调查表明，2010年日本函购销售额达到4.67万日元，同比增8.4%，增长率仅次于历史最高水平的2006年（9.5%），连续12年实现增长。

个人消费持续低迷中，函购销售额连续增长的主要原因是网络购物群体的迅速增加和利用智能手机完成交易等便捷式操作的普及化。乐天模拟商业街-“乐天市场”的2010年前三季度网络函购销售额为9500万日元，同比增19%。同时，大型超市、家电量贩店也开始经营网络函购业务。日本知名品牌服装销售商United Arrows的网络函购业务量从2009年的3%，上升到2010年的10%。