日本开始涉足电力零售业务的新电力公司正在迅猛增加。截至6月21日，新电力公司数量较上一年度底的3月增加了2成，达到60家，与东日本大地震之前相比，增幅高达6成以上。由于日本提出电力零售市场的全面自由化，“日本制纸”等其他行业的大企业也涉足这一领域。日本电力市场的竞争日趋白热化。

　　日本新电力公司的正式类别属于特定规模电力公司，是伴随电力自由化在2000年诞生的企业形式。这种电力公司一般出售的是自身生产的电力，以及从一级市场购得的电力。这些新电力公司的客户范围正在不断扩大，目前销售的对象包括合同电力在50千瓦以上的大厦、超市和工厂等。但不能销售给电力公司划片供给的区域内家庭和中小型商店。

　　除持有170万千瓦自主发电设备的“日本制纸”公司将涉足电力零售外，日产和科斯莫石油也已申报涉足售电业务。

　　日本经济产业省制定了包括家庭用电在内，在2014年度全面实现电力零售自由化的方针，预计新电力公司的参与空间将会扩大。东京电力从4月起将企业用电均价提高了17%。另一方面，东电输电线网络的使用费则计划下调10%。新电力公司的价格竞争力有可能得到提升。

　　不过，新电力公司的销售份额却增长无方。2011年度末约为3.5%，1年内下降了0.1个百分点。日本关闭核电站导致电力供求紧张，现有电力公司供应给一级市场的电量日趋减少。新电力公司无法在市场上获得足够的电量出售给顾客成为其扩大市场份额的障碍。