【环球网综合报道】据英国《金融时报》报道，时隔6年，美式快餐即将重新进入日本市场，此次回归将结合日式口味降低价格，设计专门营销策略，努力在日本市场开辟道路。但是相关人士声称，在日本开办国外快餐连锁店并非易事。

根据日本服务行业研究所最新数据，日本人民在外出就餐和即食食物方面消费占其食品总消费44%，而这一数据在20世纪70年代仅为30%。近年来，麦当劳被多次曝出食品安全问题，在日销量逐年下降。但日本消费者营销研究所所长松田久一表示，“在某些程度上，麦当劳的失败正在为其他快餐公司入日提供动力。”此外，他还表示，国外快餐店已经吸取上世纪80年代短暂萧条的教训，目前正与当地发达连锁店合作，并调整口味。

欧睿研究分析员Yuiko Mitani表示，在调整口味的同时，由于日元对美元兑换率较低，这也将为美公司在日投资提供优势。而且一旦日本同美国以及其他10国签订亚太贸易协定，放松进口牛肉限制，前景将更好。

但相关人士对此持不同意见。欧睿数据表明，从2009年至2014年，日本快餐行业总增长为16%，即430亿美元，但是预计未来3年，年增长将不超过1%，而且汉堡行业将受最大影响。此外，随着健康食品概念的普及，想要满足日本人民需要也并非易事。这些国外连锁店要适应日本人民口味，打造专属日本人民的快餐，还要创新营销策略。例如，今年4月1日愚人节，汉堡王推出一款限量版巨型汉堡味香水，仅限愚人节当天，42美元买香水赠巨型汉堡。(实习编译：张舒 审稿：赵小侠)

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