本文作者：张玉强

体育大生意记者

12月23日，2016亚洲体育营销论坛中，来自主办方日本电通体育局的亚洲部长大井义洋先生发表了题目为“亚洲体育营销的新潮流”的主题演讲，为我们带来了一些他对于体育营销新变化的观察。

体育产业趋势之一：全球化

1、亚洲化

现在整个世界全球化和数字化是潮流，在体育界也一样，全球化和数字化在体育营销方面产生了巨大影响。

首先是全球化潮流，我想针对这个讲几点：

首先，在体育界，亚洲是非常受到瞩目的，今后几年有很多体育赛事都在亚洲举行。2017年有一些主要体育赛事在亚洲举行，比如2017年台北世界大学生运动会，多哈体操世界杯，还有FIFA世俱杯，另外日本也将举办排球赛，在平昌将举办冬季奥运会（2018年）。

2019到2020年，2019年将在日本首次举办橄榄球比赛，中国是篮球世界杯，还有一个世界游泳锦标赛在韩国举办，2020年将举办东京夏季奥运会。2022年北京将举办冬奥会。

▼ 未来几年，整个亚洲扎堆办体育赛事

在亚洲举办的体育赛事将比较集中，亚洲现在的经济发展受到全世界瞩目，体育方面也是一样。东京2020年奥运会将新增5个竞技项目，棒球已经有了，空手道以前也有，冲浪、滑板、攀岩等新型运动首次进入到奥运会竞技项目中。

这是夏季奥运会的赞助商金额：1996年亚特兰大（赞助商金额）是4.26亿美元；2012年伦敦当地的赞助商是11.5亿美元；

▼ 从1996年亚特兰大奥运会开始，最近几届奥运会本国赞助商的赞助金额

这是东京奥运会的情况，黄色部分是全球国际奥委会的赞助商，蓝色部分是东京奥组委自己的赞助商，虽然还有4年时间才召开，东京奥运会已经确定了42位赞助商，（多于）伦敦赞助商三倍的金额已经得到了确定，也就是说，东京奥运会在经济方面也有非常好的态势。

▼ 2020年东京奥运会的赞助商一览

之前里约奥运会的闭幕式上有东京奥运会的东京8分钟节目，听说在北京也非常受欢迎。这个闭幕式是电通做的，也得到了安倍首相的协助，在世界上受到了广泛好评。

▼ 里约奥运会闭幕式上，由日本电通负责的8分钟大片充满了运动、动漫、游戏、科技元素，一颗红球在代表日本的各种形象中传递，从北岛康介、到太空翼、机器猫、hello kitty，最后化身超级马里奥的安倍晋三手拿红球从管道钻出，从东京来到里约！

2、新兴国家的崛起

这是里约奥运会奖牌数的情况，也体现了世界经济随着全球化发展的趋势，体现了各国的综合实力，红色是中国、日本和韩国。

▼ 里约奥运会奖牌榜

里约奥运会上有一个新的潮流，发展中国家取得了很多奖牌，这是东南亚国家获得奖牌的数量，以前菲律宾、马来西亚从来没有得到过奖牌，这次的里约奥运会上首次将奖牌纳入囊中；新加坡首次获得了金牌，另外还有越南，东南亚国家开始在奥运会上崭露头角。

▼ 亚洲中小国家在奥运会上的表现

体育产业趋势之二： 足球全球化

1、足球是亚洲第一大运动

我也讲一讲足球方面的事情，足球方面也开始了“亚洲时代”，在全球化时代，足球方面却出现了特别集中人气的时代，这是亚洲国家地区最有人气运动的表格，在很多国家，足球都是最受欢迎，日本、韩国、印尼、泰国、美国等，足球都是最受人欢迎的体育运动。在印度板球第一、足球第二；在韩国棒球第二，足球占第一位。

▼ 足球是亚洲第一运动，根据Repucom数据，在中国，足球和羽毛球并列第一，游泳、乒乓球、网球、篮球分列3到6位

这是全球主流足球联赛的场均上座率排名，中国的中超联赛排名第7位，日本J联赛是第12，也就是说，观看足球的人口也越来越多。这是上周六结束的东南亚AFF铃木杯（2016）足球赛，这个赛事非常热烈，我请大家看一下赛事的情形（视频）。

▼ 足球联赛上座率排名，德国、英格兰、西班牙、墨西哥、印度、意大利排名前六，中国列第7

大家也看到了刚才的赛事，现在足球在东南亚也非常火爆。在这个比赛里很多东盟选手也来到日本J联赛，泰国的、越南的、印尼，他们都是东盟的顶级选手，现在来到日本踢球，虽然技术上还不如日韩，但这些顶级选手已经来到了日本的J联赛，全球化也体现在了球场上。

▼ 加盟J联赛的东盟国家球员

2、东亚国家球员全球化

我们看一下韩国国家队及日本国家队，他们都在什么地方踢球：

2000年时日本球员基本都是在日本国内踢球，但现在有一半已经到欧洲踢球了；看一下韩国，2015年亚洲，K联赛、J联赛、中国中超、中东的联赛里都有他们球员的身影；

▼ 2000年以来参加历次亚洲杯的日韩国家队阵容出自哪些联赛

这是去年的比赛，现在看来中国还没有太国际化，相比日韩，中国的选手没有走向国际。

▼ 2000年以来参加历次亚洲杯的中国国家队阵容出自哪些联赛

需要强调的是各地中日韩联赛中外籍球员的比例，中超里外籍球员已经占到了半壁江山，韩国K联赛和日本J联赛基本都是18%，相比之下外籍球员的人数比例还是非常高的。

▼2015年 中日韩三国顶级联赛外援占比

实际上从今年的冬季转会市场可以看到，中国中超联赛在全球居首位，达到了3.36亿美元；甲级联赛（的转会费），中国也在世界排第四，这和中国国内活跃的很多外籍球员有关系。

▼2016年1月冬季转会市场中超烧钱高居全球第一

看一下今年中日两国（球员）年收入比较：日本球员是中国顶级球员收入的十分之一，可能有些地方出手过于阔绰，但也从另一个角度表明中国敢于在这方面烧钱。

▼J联赛收入最高的远藤保仁年薪180万美元，中超最高的吉安年薪1770万美元

3、不同的亚洲公司进入了全球体育产业

看一下中国的企业，最开始阿里巴巴就成为FIFA俱乐部世界杯的主赞助商，海信成为了欧洲杯顶级赞助商，万达也是中国第一家赞助FIFA的主赞助商。

▼阿里巴巴赞助世俱杯

日本有横滨橡胶，它主要是跟切尔西签约，签约额达到了3亿美元。还有乐天，成为巴塞罗那球衣胸前广告赞助商，金额达到2.35亿美元。

两国的企业已经把手伸向了全世界的豪门俱乐部，亚洲的时代到来了。

▼日本乐天赞助巴塞罗那

总结一下就是3点：亚洲体育赛事变得更多了；亚洲国家的竞争力也在后来居；很多国家都是把体育产业作为企业战略来定位的。

体育产业趋势之三： IT数字化

接下来看一下IT数字化，IT数字化应用带来了很多先进技术，日本J联赛，YBC鲁邦杯做了一个实验，全方位地观看比赛，我们具体看一下这个实验是什么样子的（视频）。

IT数字化技术用于比赛中，这让观赛经验发生了很大变化。首先是360°全景直播。

▼ 360°全景直播

然后是虚拟现实（VR），现在大家不出门就可以身临其境地观看足球比赛，请大家看一下视频。

▼VR直播

不需要去球场，用App就可以全方位地欣赏足球比赛。这个时代已经变成这样了。

▼足球为什么需要数据

最后我们来看体育数据的分析。全世界都关注这一点，包含其它很多体育竞技都在分析（数据），有很多公司跟我们合作，这是克鲁伊夫说的，他说“一切巧合都是有逻辑的”，没有什么是偶然的，所以需要数据作为依托。

▼足球数据分析做出了哪些改变

我们再来看一些新的项目，看一下左边，这是全世界信息提供商的分析，可以说这些数据之前都没有好好使用，通过我们开发的项目，大家可以更加形象直观地看到，通过移动终端也能够非常便利地分析数据，通过AI人工智能来预测比赛的结果。

▼体育数据分析生意的两套体系：AlphaBall和ZONE14

中国从明年开始也会引进这些技术，使用人工智能已经成为了一个潮流。看看下面，这是一个为职业俱乐部提供优质数据分析技术。

ZONE14，主要是分析体育链里一些有质量的数据，比如这是欧洲冠军联赛拜仁的比赛，球的位置、传球质量的数据都会列在其中，当然这个过程是比较繁杂的，能够分析仪出一些非常有质量的数据，这也是一样的。

今年的英超是莱斯特城和曼联之间的比赛，双方持球（时间）不同、射门数也不一样，还有运球时间，通过之前的数据，怎么看都觉得曼联占优，但通过我们的数据分析，我们还比较了战略、战术，从而得出了不同的结果，所以在解释球赛时也有一些不同的方法。

这是利物浦的比赛，尽管在数据上占优，但最后却输掉了比赛，用我们ZONE14来分析，就可以了解原因是什么。

说一下结果，之前一直都说要数据、要数据，但量其实不是问题，最关键的是要在海量的数据里提供一些有意义的分析并给出结论。

注：本文内容及图表全部来自日本电通体育局亚洲部长大井义洋先生的演讲及PPT，体育大生意已获得授权，转载务必标明出处。

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