去年11月，乐天力压阿里巴巴和亚马逊以每年5500万欧元的“天价”成为巴塞罗那的胸前球衣广告商。前不久，三木谷浩史又将目光瞄准了刚刚开发的NBA球衣胸前广告，与豪掷重金签约巴萨相同，2000万美元的赞助价格也成为了NBA球衣广告时代的“标王”，乐天的LOGO将出现在金州勇士的球衣左胸前。

反观到日本国内，棒球和足球是最风靡的运动，而这其中也都有乐天的身影。

2014年，当阿里巴巴入股广州恒大的时候，乐天则全资买下了J联赛球队神户胜利船。据悉，双方之间的羁绊由来已久。乐天自从 2004 年起就成为了神户胜利船的球衣赞助商，并通过该合作推广其在日本包括银行、智能手机以及许多在线零售以外的业务。

▼前德国国家队球员波多尔斯基加盟J联赛神户胜利船队

除此之外，日本职棒太平洋联盟的东北乐天金鹰队也是他们旗下的球队。这家号称“力争成为世界第一互联网服务公司”的电商公司，正在通过体育为其品牌全球化打出一记记重拳。

“最凶猛的国际扩张者”

三木谷浩史曾被多家国际媒体称作“激进者”。但在接受福布斯的采访时，他的回答是：还不够。这也直接反映在乐天近年的国际化布局中。

据相关资料显示，成立没多久的乐天集团于2000年4月登陆日本证券交易所JASDAQ，随后开始了其快速的业务拓展：新闻门户、证券领域、银行卡业务、通信领域、电子银行业务。乐天逐步成长为一家综合性的巨头公司。

而伴随本土市场的饱和，乐天想要继续保持增长就必须走出去。值得注意的是，根据Accenture2016年的报告显示，从海外电子商务网站购买商品的消费者数量正在迅速增长。到2020年，仅在亚太地区，市场规模预计将达到4760亿美元，远高于2014年的710亿美元。对于和亚马逊和雅虎分食日本市场的乐天来说，海外自然而然的成为其发展的重点。

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