快时尚市场不再是集体繁荣。Zara一枝独秀，H&M、优衣库和Gap持续进行策略调整，另一些快时尚品牌则陷入业绩泥潭，快时尚市场现在已经是危机四伏。

据日本媒体报道，美国快时尚品牌Forever 21在日本的首家旗舰店已于10月15日关闭。该店位于东京原宿，于2009年4月开业，当天曾吸引了1800名消费者排队入场选购，随后迅速成为日本快时尚消费者的购物天堂。有分析指出，越来越低的客流量和高昂的租金是导致Forever 21日本旗舰店关闭的主要原因。

Forever 21首家旗舰店开业时人头攒动

随着Zara、H&M等快时尚巨头相继进入日本市场，日本本土品牌Spinns和WEGO的出现，以及时尚电商的快速崛起，Forever 21的核心消费者不断流失。Forever 21在1984年创立，30多年间成长为全球最大的时装连锁之一，如今在全球有700多家门店，不过大部分在美国。

早前有传闻Forever 21因在澳洲的销量持续低迷，其位于悉尼的旗舰店即将关闭，其铺位将被Woolworths取代。去年，有消息还指Forever 21节节败退，自4月初宣布退出苏格兰市场后，开始缩减其英国市场的门店面积，甚至有可能退出英国市场。

而在中国市场，Forever 21在上海已经在开设了4家店铺，有分析人士指出，Forever 21在经历过快速扩张后也开始陷入业绩低迷。有中国消费者反映，近一年来Forever 21的产品设计并不适合中国消费者需求，美式短打上衣和过短裙装的实用性大打折扣，店铺里出现大量囤积商品，客流量也明显减少。

图为Forever 21香港铜锣湾旗舰店

受香港地区零售市场持续低迷影响，Forever 21于今年初关闭了香港地区的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店，仅保留旺角的一个小型门店，原旗舰店将由Victoria’s Secret接手。据悉该旗舰店大楼租金及其昂贵，开业初期就已高达1000多万港元，品牌须保证每分钟就卖出几件衣服、配饰才有可能保证盈利。

除了门店业绩不佳，快时尚以往屡试不爽的创意抄袭手段也正在遭受挑战。其中最臭名昭著的也是Forever 21，今年以来先后遭到Puma、Gucci、adidas的商标侵权指控。

今年4月，Puma正式向美国法院提起诉讼，称Forever 21抄袭并出售其畅销的Fenty by Puma的行为不仅是对Puma和设计师的侮辱，更对Puma整个业务构成威胁。

而后Forever 21与Gucci持续半年的商标权纠纷更是引起业界密切关注。Forever 21称今年2月收到Gucci律师的三封警告信，要求其停止销售某些有条纹图案的服装和配件。今年6月，Forever 21决定在Gucci正式发起诉讼前先向法院要求取消Gucci“条纹”在美国的商标权。作为回应，Gucci于今年8月决定正式起诉Forever 21对其标志性红蓝条纹设计的抄袭行为。

今年，Forever 21的侵权纠纷还涉及德国运动品牌adidas和美国计划生育联盟。

服饰生意越来越难做，Forever 21也打起美妆业务的主意，不久前正式进军美妆界，计划在今年圣诞节假期前，率先在美

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