尚之间的距离。例如，Zara引以为傲的潮流趋势数据库很可能被亚马逊从庞大客户群收集的大数据取代。另有分析师认为，亚马逊高达1000美元的股价正是基于市场对其20年后价值的预测。

在电商的冲击下，一度受宠的快时尚品牌已经危机四伏，即便是行业领头羊的Zara也不能放松警惕。

受汇率波动影响，今年上半年Zara母公司Inditex集团销售保持上扬的同时毛利率下滑严重，录得56.4%，这意味着旗下快时尚品牌的盈利能力正遭受打击。特别是第二季度，其毛利率下跌至54.8%，而净利润仅录得增长1.5%至7.12亿欧元。

Societe General分析师Anne Critchlow表示：“第二季度毛利率的走低让人忧虑，市场会尤其关注这一指标在接下来的一年内将如何发展，更重要的是，市场已经意识到欧元走强可能会继续给销售增长带来压力。”

法新社分析师Anne Critchlow对Inditex集团盈利能力下滑提出担忧，表示欧元汇率的波动将进一步削弱Zara等快时尚品牌在市场中的价格优势，预计Inditex集团今年下半年的毛利率会进一步下滑。

为了刺激业绩增长，从2015年起，无印良品开始在中国对260多个品类的商品降价20%，而目的则是通过价格优势进一步扩大消费层。在中国内地市场，无印良品自2014年10月起下调产品售价，预计最快可在2018 年实现中国与日本基本同价。

西班牙快时尚Mango早前也宣布旗下休闲系列降价，幅度为降约15%。而优衣库也在全面实施降价措施，其母公司迅销集团董事长兼CEO柳井正曾表示，消费者并不认同新产品等于高价格，时尚零售环境如今非常艰难，公司在这种环境下提高价格是一种错误。而H&M以一直以吸引眼球的跨界合作款，来提高其商品的性价比。

为了寻求转型，Topshop的第一步也采取降价策略。今年9月，Topshop即看即买大秀发布的不再以其高端系列“Topshop Unique”命名，而是改为“Topshop London Fashion Week”，且价格也比以往更加亲民。此前Topshop Unique系列最高售价可达700英镑，而最新的Topshop London Fashion Week系列售价则在39英镑至650英镑之间，而且超过一半的新款服装已在官网上架，均为价格不超过200英镑的产品。

有分析指，Topshop此举印证了早前Philip Green所提出的下调价格与品牌定位等转型策略，随着Instagram等社交应用在青少年消费者中普及率的提升，年轻消费者对Topshop等高街快时尚品牌的喜爱与依赖度正逐渐减少。

Philip Green在接受英国《卫报》记者采访时也坦承，面对英国零售业持续低迷，Topshop的高街地位难保，除下调Topshop产品售价外，还加快了数字化进程以应对Boohoo.com、ASOS等快时尚电商的崛起。

今年年初，Zara突然关闭了其位于成都总府路乐森购物中心的昔日中国区最大旗舰店。据时尚头条网数据监测，自去年以来Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%，这可能从侧面反映出这家集团在中国市场的增长速度或许没有达到预期，开始感受到了快时尚竞争对手以及国内服饰品牌开始崛起的激烈竞争。

这也意味着，进入瓶颈期的快时尚品牌正在经历一场集体混乱，价格战一触即发。

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