日本熊本县政府7日宣布，已经申请注册新的中文商标，从本月19日起，当地官方吉祥物“酷MA萌”正式更名“熊本熊”。

这一吉祥物日文名在当地方言中意为“熊本县人”，形象近似黑熊，因而以“熊本熊”名号在中国走红好几年。实际上，它的官方中文名为“酷MA萌”，与日语发音相似，有帅气和可爱的含义。

熊本县位于日本西北部，2011年推出这一吉祥物，以推动旅游。吉祥物受到访日游客、特别是中国游客喜爱，极大推动熊本县的国际人气和旅游经济。在中华文化圈，“熊本熊”作为“非官方中文名”迅速流行。

只是，熊本县政府去年宣布，这只“网红”吉祥物官方中文名定为“酷MA萌”，以区别于市场上的“山寨”产品。这一举措当时引起热议。

共同社报道，为强调这是熊本县的吉祥物，县政府决定把“酷MA萌”更名为“熊本熊”，认为这一名称更能代表、推广熊本县文化。作为版权拥有方，熊本县政府以“保护本县知识产权”为由，申请注册“熊本熊”中文商标，适用于中国境内，包含港澳台地区。

县政府4日发布的数据显示，“熊本熊”系列商品2018年国内外销售额至少为1505亿日元（约合90亿元人民币），连续7年刷新最高纪录，累计销售额超过6600亿日元（396亿元人民币）。

至于“熊本熊”到底是不是熊？熊本县政府网站澄清：“Kumamon就是Kumamon，不是熊。”