奥运之外，国际体坛风向标难“定位”

3月24日，“东京奥运会延迟到2021年”的“靴子”落地，3月25日，东京街头的奥运倒计时器便不再显示倒计时，转而显示当天的日期与时间。

不确定的未来打乱了正常的工作节奏，倒计时器的尴尬处境正是疫情下国际体育赛历的缩影。按全球体坛赛事原有的排期默契，举办奥运会和世界杯的双数年被视作体育大年，各单项世锦赛则在单数年轮番登场。疫情突至，让包括足球欧洲杯、美洲杯等大赛或推迟或取消的消息屡见报端，本应属于体育小年的2021年赛场瞬间“爆炸”，东京奥运会确定延期，2021年妥妥成为史无前例的超级体育大年。

“超级”背后是骤然拥堵的赛道。国际奥委会主席巴赫表示，至少有33个奥运项目的全球赛程安排需要调整，其中原定于2021年举行的游泳和田径两大单项世锦赛，就率先决定“让路”。

疫情面前，除了“让路”别无选择。田径是奥运会上最重要的基础大项，但国际田联正是第一个敦促国际奥委会推迟东京奥运会的国际体育联合会，因此奥运会确定推迟之后，国际田联主席塞巴斯蒂安·科立刻积极回应：“我们将致力于重排2021年、2022年的全球赛历。从今年2月开始，我们已经在进行这项工作，希望能在世界范围内为运动员提供高质量赛事。”他也表示，此次新冠肺炎疫情对全球体育赛事带来的长期影响，不会仅限于未来两年。

而一向以“奥运战略”和“全运战略”作为发展主线的中国竞技体育，也不得不尽快重新规划赛事序列，首当其冲被波及的正是2021年将在西安举行的第十四届全国运动会以及在成都举行的世界大学生运动会。

据新华社报道，陕西省体育局副局长徐鹏表示，东京奥运会延期肯定对全运会造成影响，国家体育总局和陕西省人民政府正在分析、研判相关情况，在具体意见提出、十四运举办时间被批复确定后，会及时向社会公布。此外，徐鹏还表示，目前所有十四运场馆已全部复工，按照计划，全部场馆将于今年6月30日前全面竣工，12月31日前完成试运行并做好测试赛准备。

年内各场馆硬件设施及全运村要全面完工、数十类重点专项工作逐项落实、重大活动准备工作全面启动，上海体育学院教授、知名体育赛事专家刘清早将这3点视作大型体育赛事进入全面筹备阶段的重要指标，此时对举办时间进行调整可算作“系统性调整”。

刘清早曾统计过，对于一届全运会而言，覆盖了开闭幕式、安保、医疗、接待等各方面的重点专项工作约有80多项，而今更加强调“全民全运、全运惠民”概念的赛会规模势必更加庞杂，以陕西全运会为例，未知的时间表背后是巨大的工作量——十四运共设31个大项341个小项的竞技项目和总共19个大项128个小项的群体项目。

“奥运会延期举办，是对我国竞技体育竞赛体系和近两年竞赛计划的正面冲击。”刘清早对中青报·中青网记者表示，如果把我国的竞赛体系看作一个金字塔，顶端的正是奥运会，第二层则是全运会、亚运会和青奥运，在“奥运争光计划”的引导下层层选拔人才，“现在的正常节奏被全面打乱。”

按照1993年七运会后形成的惯例，全运会总是在夏季奥运会后一年举行，“全运会出人才、奥运会用人才”，如今，全运会与奥运会撞车，这不仅对运动员与参赛备战是重大挑战，对赛事组委会和赞助商也是前所未有的挑战。而在奥运延期的波及下，与全运会“狭路相逢”的还有多项在我国举办的大型体育赛事，“大大增加了赛事运行管理成本以及大型综合性运动会对老百姓生活的影响。”刘清早表示，供水、供电、疾病防控、食品安监等都被列入过赛会运行的风险管理项目，但因其他赛事延期或停摆造成举办时间的不确定，“这还是第一遭。”他认为，这次延期举办风险为赛事运作管理提供了新的课题。

除了陕西全运会，被称为“小奥运”的2021年成都世界大学生运动会同样陷入被动。首都体育学院校长钟秉枢对中青报·中青网记者表示，这两项赛事都是拉动和检验我国西部地区振兴的重要赛事，因为和东京奥运会同年举办，比赛的关注度和商业价值会大幅下降，“世界大运会是时隔10年再次来到中国，但奥运会突然出现，势必影响很多顶尖青年运动员原定的参赛计划，这对世界大运会的品牌价值影响很大。”

精英选手、注意力、赞助商等资源分流，成为原本计划在2021年举办的赛事共同痛点。在钟秉枢看来，东京奥运会延到2021年举办是奥运史上一个特殊事件。当奥林匹克大幕重启时，舞台上展现的将是全人类团结一心共同抗疫的胜利景象，这会使得东京更受瞩目，全球知名度和影响力空前高涨，组织方和赞助商也许会有额外收益。但其他赛事的市场开发前景，或许要被笼罩在“抗疫奥运”的阴影当中，钟秉枢表示，赛事变动让赞助商的权益实现受到影响，其对赞助对象的选择及后续的赞助行为都会更加谨慎。

对于关注度、影响力已经确定会遭受冲击的赛事，刘清早建议，组委会应当提早制定应对方案，加强配套活动组织，进行运动会关联事件营销，“堤内损失堤外补。”而从长远计，为降低风险，适当化整为零或可成为今后大型综合性运动会可探索的方向，“一部分项目分散到一年中的其他时间段举行，留下一部分观赏度高的项目集中进行，既能降低风险对举办城市的冲击，也能减少大型赛会对民众生活的影响。”

在钟秉枢看来，龙头企业放弃的体育营销阵地，或许可以成为中小企业发展的契机，被奥运会“分流”的大型赛会可以成为更多中国企业走向更广市场的平台。

但2021体育超级大年的底色仍然严峻。“东京奥运会的狂欢是否能够持续？还会有更大量的投入到北京冬奥会吗？”钟秉枢认为，经历体育赛事繁忙的2021年，人类对体育活动的关注度可能会下降，“审美疲劳”或将波及2022年北京冬奥会和杭州亚运会的营销传播，如何提高关注度和传播力是现实挑战。“尤其北京冬奥会，是否应当拥有更大的世界眼光和全球意识？这是世界经历疫情、重迎东京奥运会后，我们必须重新思考的问题。”

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