美国百年品牌数量11735家，位居全球第二。

抛开“百年”这个条件不谈，我国有多少老品牌？

据了解，中国老字号品牌一共有1128个。近日，胡润研究院发布《2020胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，该榜收录了中国内地最成功的60岁以上的品牌。

中国历史悠长，但存活至今的老品牌数量并不多。榜上品牌平均岁数为198年，这些品牌之所以历经多次大时刻而不倒，很重要的一个原因在于它们服务的是消费者最基本的需求。

值得一提的是，我国老品牌跟欧美、日本的老品牌有很多不同之处，比如它们的所有权已经不属于创始家族。

从这点来看，注重家族老字号的传承，或许是欧美、日本等国家有更多老品牌传承下来的原因之一。

回到榜单上，近九成品牌为百年品牌，其中12个品牌历史超过300年，7个创立于新中国成立之后。

在行业分布上，中药、餐饮、白酒、食品和调味品五大行业上榜品牌数量最多，合计占据近七成。比如在中药行业，一共11个品牌上榜，其中同仁堂400多岁，是最古中药品牌。

在地区分布上，北京上榜品牌最多，一共10家。上海上百品牌第二，一共8家。四川、江苏和浙江并列第三，各有4家上榜。

值得一提的是，虽然榜单上都是老品牌，但相信大部分人对该榜的大半品牌都不太熟悉。个中原因在于很多品牌虽然古老，但地域性较强，大部分都没有全国化经营。

比如榜单历史最悠久的前十品牌中，大家认识多少个？

榜单第一名的益源庆，是太原的一家久负盛名的陈醋品牌，得名历史有643年。

排名第二的是六必居，相传创自明朝中叶，得名历史490年。六必居是北京食品品牌，主要经营酱腌菜和调味品。

榜单第三名是便宜坊，是北京一家著名的中华老字号饭庄，创业于明朝永乐年间，得名历史467年。

排名第四的是陈李济，是中药行业著名老字号，创办于明朝万历年间，得名历史420年。

榜单第五名为叶开泰，是一家汉口中药品牌，得名历史383年。早在上世纪30年代，就与北京同仁堂、杭州胡庆余和广州陈李济齐名。

排名第六的为方回春堂，位于杭州，是中国最古老的国药馆之一，得名历史371年。

榜单第七名是九芝堂，是全国知名中药品牌，得名历史370年，其传统中药文化被列入国家级非物质文化遗产保护名录。

排名第八的是沈永和，是绍兴酿酒行业历史最长的黄酒厂，得名历史356年。

榜单第九名是天立，天立老醋得名历史355年，是中国三大名醋之一，产品涵盖醋、酱油和饮料三大类上百个品种。

同仁堂和王致和以351年的得名历史并列第十名，前者是重要品牌，后者是食品品牌。

即使是前十品牌，历史悠久，但相信也有不少人不能全部熟知，知道一半以上都算是见多识广了。

值得一提的是，本次胡润研究院发布该榜单，旨在为那些想要做百年品牌的企业提供一些参考。

胡润研究院认为，未来20年是中国家族财富传承的关键时期，会有39万亿的资产从第一代创始人传给第二代。

如果这些企业想要做百年品牌，就必须把家族财富的传承做到位，而家族财富不仅仅包括资产，而是涵盖家族资产、家族企业、人力资本和社会资本四大方面。

笔者认为，中国百年品牌数量远远比不上日本、欧美国家，很多时候并非经营问题，而是传承问题。

比如我国长久以来传内不传外、传男不传女的思想，其实是对老字号传承的一种阻碍。当然这种思想在现代社会已经慢慢淡去，相信我国会有更多的品牌传承下去。

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