文 | 华商韬略 葛兆镭

涨价了！涨价了！又涨价了！

疫情期间什么都在涨价，就连优衣库这个平价品牌也正在悄悄变贵！

但涨价只是优衣库中国的行为，日本市场却偷偷降价了约9%。

这件事被人曝光到社交媒体上，一石惊起千层浪，感到疑惑的一众网友们纷纷发问：凭什么日本市场降价，优衣库中国涨价？

优衣库方面作出的回应也并不令人满意：它一方面极力否认了涨价，另一方面称目前没有相关计划。

去实体店购物的用户们也忍不住吐槽：以前常见的79元的、99元的衣服几乎找不到了，仅有的低价衣服也都被送往了打折区，取而代之的是799元，甚至1299元的商品！

逛了优衣库一圈，半月的薪水就没了！这个自诩平价的品牌现在已经越来越买不起了！

Chanel、LV涨价也就算了，优衣库还要涨价，还只在中国涨！因此，优衣库一度被骂上了热搜。

优衣库真的膨胀了吗？其实，它涨价行为的背后，另有原因。

2020年，优衣库母公司的营收为2.01万亿人民币，同比下降了12.3%。财报里唯一亮眼的业绩是大中华区，线上销售同比增长了20%。

在这种情况下，优衣库选择借中国市场提价来弥补其他市场的亏空。

有无印良品被消费者抛弃的前车之鉴，撕下性价比品牌的外衣，对优衣库而言是个好策略吗？

一项调查也显示，优衣库对于消费者的综合吸引力已从84%掉到81%，其最令人满意的大理由是“平价”。

这意味着，随着价格优势逐渐丢失，优衣库曾经的忠实粉丝也许将弃它而去。

随着国内快时尚品牌的崛起，优衣库的优势地位也并不牢固。

它的同行NEW LOOK 、TOPSHOP先后败走中国，连快时尚品牌的巨头ZARA在2020年第一季度就亏损了4亿欧元，被迫关闭了几千家门店，中国市场表现也不负当年之勇。

优衣库中国区CMO吴品慧在一次内部会议上透露：优衣库正在加码共创内容，让更多的博主或者消费者参与生产内容。

从社交媒体上看，网红推荐，大IP周边，变成了更多人提到了优衣库的标签！

很酷，很时尚，也成为了许多人下单的理由！优衣库正在转型成为更时尚、更个性化的品牌！

到底是转型的阵痛，还是走向了错误的道路？优衣库未来的命运也未可知！

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