文：余周

提起家电行业，我们首先想到的肯定是美的、格力、海尔三家享誉国内的知名品牌。近年来，我国的家电行业发展迅速，这些国内知名品牌不仅深入国人的心中，甚至还走出了海外，在国际上与国外品牌同台竞技，并且同样具有着不凡的影响力。

就以长期布局海外市场的海尔来说，在海外已经具备较强的全球竞争力。据 1月10日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2021年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是海尔第13次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。

此外，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜同样拿下全球第一。其中，海尔冰箱已经14年蝉联全球第一、海尔洗衣机13年蝉联全球第一、海尔冷柜连续11年全球第一、海尔酒柜连续12年全球第一。但目前海尔在全球家电领域销额份额还在10%左右，这也证明海尔份额还有很大提升空间。就此不难看出，中国制造已经越来越受欢迎。

但回想起几十年前，由于我国经济发展相对落后，当时在制造业领域也处于初步阶段，远远落后于世界各国。当时，国内家电市场几乎被日韩品牌，包括东芝、夏普、三洋等垄断。直到2000年，随着国内家电品牌崛起，这种状况才开始改善。

如今，中国本土家电企业正强势崛起，并以超高性价比的优势赢得了国内乃至世界各地消费者的喜爱。与此同时，曾经在中国非常受欢迎的日本家电品牌也逐渐衰落，有的甚至直接退出了中国市场。留下来的品牌，大多数也都已经被国内消费者“遗忘”。不过，“遗忘”并不意味着真的“失败”了，也不意味着退出了市场。

值得注意的是，在过去20多年的发展中，我国商业建筑和办公建筑也在发展。许多办公楼都会配备中央空调。因此，中央空调的发展前景也是非常广阔的，因为选择中央空调不仅可以节省很多地方，而且还可以提高制热效果或者制冷效果，还可以节省能源。

从品牌在市场上所占的比例来看，一家来自日本的企业—大金，常年位居我国前列，甚至击败了海尔等国产知名品牌在中央空调领域的份额。提起大金很多人可能都不太熟悉，甚至有人还以为是国产品牌，可仔细去了解大金品牌的话，会发现，这家日企空调品牌一点也不简单。在悄无声息之间，它已经在我国市场有27年的时间了，所赚取的资金数额也早已经超过了1400亿。

大金集团创业于1924年，是一家活跃在空调、制冷、氟化学、电子、油压机械等多种领域的跨国企业。自1995年全面进入中国。进入中国市场后，大金就一直深耕于空调领域。1996年，大金制造出了天花板嵌入式商用空调，打破了当时“商用机就是柜机”的传统概念。

它不仅节省了地面空间，释放了更多的商业空间，而且实现了更加合理的气流组织，大大提高了使用舒适性。由此开创了商用空调新文化，被誉为商用空调的经典之作。尤其是在美的空调、格力以及海尔这些品牌，相继崛起之后。大金空调为了能够在市场中占有一席之地，更是及时调整了发展方向。直接把目标锁定在了商业中央空调这一领域。

据《2020年度中央空调行业调研报告》显示，大金空调成为了我国中央空调行业百亿销售规模唯一外资品牌，报告数据还显示，2020年大金空调多联机的市场高达22%，已经连续十二年在多联机市场销售领先。

由于大金空调，在中央空调领域的专业性与产品的出色表现，也得到了市场和行业的充分认可。据了解，大金公司还曾获得了 “2020年全球最具价值500强”、“2020年全球百强创新企业”、“2020年中国房地产企业500强首选供应商”等权威奖项。

当然，除了技术外。大金还充分抓住了机遇与多家房地产开发商合作，与包括中海、世茂、绿地、万科、保利等近百家知名房地产公司建立了良好的业务关系。近年来，中国的房地产市场也发生了巨大的变化，特别是许多房地产开发商都建立了精装房，他们在选择产品时，往往也比较注重高性价比。在保证品质的同时，也能够给客户提供出更加满意的价格，大金自然也就成为了众多房企的选择。

此外，大金能够扎根中国多年，也与其充分本土化发展有关。虽然大金是日本品牌，但是进入中国市场20多年来，早就形成了适合在中国发展的一套供应体系。甚至连海尔、格力，都与大金有过合作。此前，格力就曾和大金共同合资成立精密模具公司。这也说明大金能够在华发展下去确实有着非凡实力。

但是这些年，随着美的、格力进一步发展，在整体的中央空调领域大金也开始落后了。在2020年中央空调行业“十强”品牌中，大金的市场占有率已经下滑到了第三位，位于格力、美的之后，日立、海尔之前。不过，其市场份额也不低，依旧占据着我国12.8%的中央空调份额，实力仍然不容忽视。