记者 古松

    3G：拉动日本ARPU值增长的关键

    目前，3G的大众市场业务已经开始在日本启动并逐渐升温。在日本，人们更多的是用手机收发E－mails而不是通话，比如，人们常常喜欢用手机登陆网站下载新闻信息、浏览博客和在短信社区进行交流。有调查显示：大约有50％的移动用户是通过手机而不是电脑来更新博客以及发送短信的。在日本还有一些十分有趣的现象：日本的手机用户更喜欢直接用手机下载音乐，用电脑下载音乐的人数在不断减少，运营商90％以上的数据业务收入来自于手机音乐下载。与此形成鲜明对比的是：在其它国家，用电脑下载音乐的用户占大多数。同样，在日本用手机下载游戏也非常流行。由此我们不难理解，为何日本运营商的ARPU值是世界上最高的。另外，十分引人注目的日本特色业务还有：应用在旅游行业、孩子行迹追踪方面的GPS导航系统；采用数据传输技术的手机支付信用卡业务；可以购买火车票和飞机票的手机支付业务，以及随时随地可以接收到的数字广播移动电视业务。

    日本现在主要有6家移动运营商，其中居于首位的是NTTDoCoMo，它创建于1991年，具有政府背景，是WCDMA市场的技术领导者，截止到2006年9月底，已经拥有2910万的3G用户，用户比例达到55.8%，到2006年11月4日，3GFOMA用户创3000万新高。自从2001年10月推出3G业务以来，随着网络向3G的不断演进，数据业务的ARPU值得到了极大的提高。（5年来的3G运营数据详见表1和表2。）该公司最具特色的业务为手机支付业务，即可以将手机视作信用卡。

    创建于2000年，由KDD、DDI和IDO组合而成的日本第二大运营商KDDI，是目前日本通信市场表现最活跃的全业务运营商，凭借其CDMA20001x和EVDO的技术优势，市场份额不断提高，其醒目的橙色“au”品牌活跃在日本的大街小巷，优势业务为移动音乐下载，其3D导航业务也广受欢迎。KDDI的2005年业务收入80％来自移动业务，20％来自固定业务。特别值得一提的是：KDDI90％的2G用户转移到3G，只用了4年的时间，这也使得在2G时代只占7％市场份额的KDDI，在3G时代，以41％的市场份额紧追市场第一大运营商之后。在2006年第二季度，KDDI的EVDO网络的语音业务ARPU值提高了15％，数据业务ARPU值提高了73％，也就是说，EVDO用户成为了提升其ARPU值的驱动因素。KDDI的3G业务快速发展的另一个驱动力为实施了数据业务的包月制，这极大地激发了用户使用数据业务的热情。

    日本的第三大移动运营商为成立于2006年，源于Vodafone株式会社的SoftBank，它被授权使用Yahoo！日本的内容，拥有很强的宽带背景。同时，日本还有专注于小灵通业务的运营商WILLCOM。另外，今年日本还有两家新的运营商进入市场，像在2005年成立的eMobile。eMobile是eAccess于2005年1月设立的子公司，是日本领先的ADSL运营商。2005年11月，eMobile获得了日本12年来首次颁发的移动运营牌照。该公司的目标是为日本移动市场提供最新的移动技术和创新的业务模式。其主要股东是eAccess、GoldmanSachs集团和东京广播系统公司。它依赖很强的宽带背景，已经对外宣布将于2007年3月正式推出数据业务。同时，使用TD-CDMA技术的移动虚拟运营商IPMOBILE，也将专注于数据业务市场，加入到竞争十分激烈的日本移动运营市场。

    与全世界的其它国家一样，日本的3G拉动了移动数据业务的快速增长，同时也成为了各运营商业务收入新的增长点。目前，日本市场共有9380万移动用户，移动电话的普及率达到了73.5%，而3G业务的市场份额已经达到了60%。2006年第三季度的数据显示：日本每月新增3G用户数为160万，在今年9月份，3G手机的出货量占总出货量的90%，其中86%的移动用户使用移动互联网业务，总体ARPU值达到了6600日元（56美元）/月，其中语音业务ARPU占73%、数据业务ARPU占27%。因此，可以说日本已经成为当今世界上最领先的3G国家。