在２００６年日本国内的啤酒类饮料市场，麒麟啤酒销量比上年增长４．８％，为１．８７１亿箱（１箱相当于２０大瓶），而朝日啤酒销量同比减少３．１％，为１．８７４亿箱，朝日以３０万箱的微弱优势险胜，连续６年居日本国内市场榜首。

　　２００６年麒麟啤酒向朝日啤酒发动了猛烈的市场攻势，最终虽然朝日啤酒险胜，保住了国内第一的地位，但此间市场分析人士认为，两者的差距还不到１天的平均销量，显示日本国内啤酒市场竞争非常激烈，而２００７年朝日啤酒与麒麟啤酒的竞争将更趋白热化。

　　麒麟啤酒日前发表２００７年的业务方针指出，除了１７年前推出的“Ｌａｇｅｒ”和“一番榨”之外，该公司３月份还将推出另一种新型主力啤酒产品。

　　麒麟啤酒预测，２００７年日本啤酒类饮料市场规模将比２００６年缩小约１％，连续３年收缩。在此基础上，该公司制定了总销量１．９７５亿箱、同比增加５．６％的销售计划。不难看出，２００７年日本啤酒业将更有一番龙争虎斗。