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日本杂志业大面积萧条

作者:佚名  来源:广州日报   更新:2008-10-2 21:19:59  点击:  切换到繁體中文

 

 继日本历史最悠久的女性杂志《主妇之友》于今年5月正式停刊之后,近日讲谈社、集英社、小学馆等老牌出版社旗下的多家杂志也纷纷宣布停刊。如此大面积的萧条令日本媒体惊呼:日本杂志业已提前进入“冬季”。

    讲谈社日前宣布,该社综合类杂志《现代》月刊将在12月1日出完最后一期后正式停刊。《现代》创刊于1966年,以报道重大社会新闻著称,同时也是一年一度公布“讲谈社非小说文学奖”的重要园地。讲谈社常务董事持田克己表示,尽管经过多方努力,《现代》月刊10年来一直未能走出亏损的窘境,发行量则从1969年的36万册直线下滑到目前的近8万册。

    《现代》月刊主编高桥明男将停刊的原因归咎于新媒体的信息流动太过迅速,传统杂志实难与之匹敌,令读者纷纷倒戈。这样一份“正值壮年”的名牌杂志黯然退场,着实令人扼腕。《现代》月刊的铁杆读者、日本随笔作家佐野真一说,刚开始还以为是小道消息,简直不敢相信。

    然而,市场是无情的。《现代》停刊无法挽回的同时,男性杂志《KING》、女性杂志《Style》以及漫画月刊《MAGAZINE Z》也将停刊。另几家日本大型出版社同样加入了“叫停”的行列,小学馆的《YOUNG SUNDAY》周刊、《Lapita》月刊,集英社的电影月刊《ROAD SHOW》、《PLAY BOY日本版》……一批昔日的“名门杂志”相继滑入了停刊的深渊。

    据日本出版科学研究所调查,该国杂志的销售额已连续10年下降,2007年为1兆1827亿日元,比最高峰的1997年锐减3817亿日元。

    有日本“出版业评论第一人”之称的作家永江朗说:“今后的出版业,也许要有勇气彻底舍弃原先的商业模式。”他为提前“入冬”的日本杂志业开出的药方是:面向年轻一代开拓新的读者群,将销售渠道集中于定期购读,向免费杂志转移。


 

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