当今世界陷入史无前例的一次全球金融危机之中。虽然人们称这是一场遥遥无期的经济危机,但各国家和地区还是形成了特有的战胜危机的消费趋势。KOTRA（韩国贸易投资振兴公司）去年12月公布了题为《从年终购销动向看2009年全球消费趋势》报告。该报告通过10个主要国家和地区的消费倾向、业内营销战略和热卖商品动向资料,对于2009年世界主要国家和地区消费走向进行了分析。其中集中介绍了美国和日本等5个主要国家和地区的消费走势。

　　■美国

　　美国在经济不景气的影响下,物美价廉的大型超市越来越受青睐。尤其是,以20至30多岁的高收入消费人群为中心的空间宽敞的大型商场日益火爆。KOTRA报告介绍说,今年美国的节约型消费和追求性价比的消费有望形成主流。通过网络或熟人仔细打听后再“明智”消费的人越来越多,他们总是准确判断后,再去购买必需的物品,以防冲动消费。

　　另外,面对美国金融危机和经济萧条过程中显露出的银行和企业的道德败坏现象,消费者的警惕程度也有所提高,理智的消费有望增加。此外,在美国总统奥巴马发表的绿色工作岗位等政策带动下,对环保和天然材料产品的关注将持续下去。

　　■德国

　　受经济不景气的影响，利用百货商店及大型超市的消费者减少，利用大型折扣商场的消费者反倒增加，利用直销店及网上商城小量购买的现象也呈增长趋势。此外，零售企业自家品牌的市场占有率逐渐扩大，通过互联网的网上购物也在增加。

　　值得关注的是，德国消费趋势的关键是“实用”与“效率”。例如，在家电领域，节能型产品深受青睐的同时，零售企业自有品牌（PB）商品销量出现大幅增加。经济越不景气，人们越重视价格，由此，零售企业自有品牌商品的市场份额也进一步扩大。据一份调查报告显示，去年德国在生活用品、儿童用品、食品等领域中，零售企业的自有品牌销量增长最明显。

　　■香港

　　据预测，在香港利用高档品牌的顾客选择该品牌中的低价位商品的现象日趋明显。为此，各大高档品牌纷纷开展减少商品规模、降低价格的营销战略，以拉动消费。尤其是，中端(Mid-range)消费者受到高度关注。“中端消费者”指的是，高端消费者和低端消费者之间的消费群体。报告把着眼点放在了原先的高端消费群正转向中端消费群的现象上。目前的香港市场呈两极分化，即，来自发达国家的高档商品和国内的中低档商品。而中端消费群的增加，将会细分消费市场，最终，增加对中档价位的商品需求。

　　■中国

　　中国在不景气时期的一个代表性消费趋势是“口红效应”（Lipstick Effect）。口红效应是指人们在不景气时期购物时，倾向于在同价位商品中购买能够带来更大满足感的商品。报告称，女性消费者在减少购买耐用消费品的同时，增加了化妆品方面的开支。实际上，去年玫琳凯化妆品的销量增长50%，淸妃化妆品的销量增长了30%.

　　尤其是，在经济不景气下，中国消费者对“山寨”产品的需求增加。山寨产品是指非法仿造外国名牌的产品，山寨可以满足部分人想低价购买高档产品的需求，非常受欢迎。据中国ZDC互联网消费调研中心实施的有关山寨液晶电视的问卷调查显示，73.3%的人回答说“知道山寨产品”，40.6%的人回答说“有意购买山寨产品”。

　　■日本

　　据KOTRA的分析，2008年日本的畅销商品是H&M、uniqlo一类低价实用服装，以及Eee PC等5万日元以下的小型笔记本，BB霜等节俭型商品。特别是，日本2009年消费趋势可以用“新型廉售商店”来概括。日本国内的零售企业为了应对这种节约消费趋势，纷纷整合以及推出了新型廉售商店。据韩国连锁新型廉售店协会发行的《零售杂志》，日本零售业的两大巨头AEON集团和Seven & I Holdings集团去年争相开办了新型廉售商店。此外，日本针对40岁上下未婚女性推出的商品深受欢迎。在日本这一年龄段的女性被称为“Around40”。东京韩国商务的相关人士说：“‘Around40’这些消费群体的购买力很强，因此，在全球不景气下，受到企业高度关注。”