日本，在电子商务上的起步并不早——因为相对美国而言，日本在较晚的时候才发现互联网作为电子商务平台的潜能。

    当日本企业开始负担社会过多的劳动力和尚未出售的存货时，问题便浮出水面。由于日企往往过份依赖于公司复杂的分销系统和商务惯例，而这些却为日本企业滋生了一种独特的中间人经济，使其受害匪浅。所以，日本企业面临的严峻形势迫切要求作为救世主的网络降临，因为网络可以促使这些公司重整结构，从而为公司谋求更低的交易成本，更少的员工数量以及畅通无阻的沟通渠道，最重要的是网络在节约商业成本中还有着巨大的潜力。

    有人担心，日本企业不会对电子商务乖乖就范，但事实上在日企联营公司的典型形态中，一旦那些建立了商务惯例和品牌标志的主要厂商开始实施电子商务，联营公司的整条供应链将紧随其后。

    故而，日本在很多情况下起步都晚，但却总能在电子商务的浪尖上嬉戏逐浪。

    日本电子商务的趋势趋势之一：当信息技术(IT)革命传到日本时，它在日本社会中产生了一个独特的现象：IT使得消费电子产品成为主流。

    其中，移动电话作为电子商务技术的擦边球而诞生。而当NTTDoCoMo公司(日本移动通信行业的领头羊)于1999年2月在日本国内推出连结互联网的无线手机时，互联网与移动电话技术宣告正式联合。接着，日本政府于2000年7月开始颁发3G移动通信执照，并将IMT-2000无线服务频段分配给了最大的几家国有手机企业。

    根据日本信息安全与通讯部(MIC)的数据显示，2006年中期日本移动电话用户已经达到9290万，占到了日本总人口数(2005年底为1.278亿)的73%。其中，大部分都是基于W-CDMA和CDMA2000技术平台的3G手机。而3G以及其他无线技术的发展为移动商务的兴起奠定了基础。

    趋势之二：随着日本政府对非重要性宽带技术的调整，基于个人电脑的电子商务逐渐在日本发展起来。而日本加入宽带革命的时期相对较晚(这要归因于其电信解放的缓慢步调)，但是自2001年开始的快速发展已经让日本置身于世界最大的宽带市场。据MIC调查，2006年3月底日本的宽带服务线为2330万，其中包括1450万的DSL线、550万的FTTH线以及330万电视电缆线。另外，日本宽带服务的高速低价特性已经得到国际社会的普遍认同。

    而日本的网上商店也已经开始抓住日本的消费者。雅虎日本站是日本目前最火的门户网站，它不仅掌握了日本最大的通用信息网站，而且开始发力于网上零售市场，意欲叫板日本目前最大在线购物网站Rakuten，而Rakuten在2006年7月的在线商品卖家已经超过53000人。

    目前，日本电子商务的另一个重要趋势就是在线银行和网上投资市场的出现。2006年8月，日本四大网络银行——日本网银(JapanNetBank)、索尼银行(SonyBank)、eBank和七行(SevenBank)正式运营。同时，许多证券公司开始为这些投资者提供在线交易平台。

    而日本在电子政务方面的调整也取得了一定的进步。

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