游戏软件方面，掌机游戏销售普遍不景气，DS平台游戏销量1-10月同比下降12%左右(同样面临老化问题的PSP则高达30%以上)。而Wii平台1-10月游戏销量也同比下滑了24%左右，与之对比，XBOX360游戏销量同比上涨了8%以上，而PS3游戏销量同比上涨幅度更高达25%。(这还是在Wii平台的玩家基础拥有量接近于PS3或XBOX360两倍的情况下)

美国游戏市场09年与10年1~10月任天堂、微软、索尼的软件销售业绩对比(单位10亿美元)

　　在掌机与家用机产品的更新方面，3DS这款受到业界好评的新一代掌机即将发售无疑给任天堂明年的营收增长带来了良好的预期。而DS平台的软硬件销量虽然有所下滑，但由于巨大销售基数存在，总体销售额还像相当可观。所以在掌机方面任天堂的产品更新有一个很好的接力过程。

　　而家用机方面就显得不太乐观，据最新消息，任天堂美国总裁表示，至少在2012年以后才可能推出Wii2，因此要扭转如今的销售劣势，改良游戏硬件、配件以及争取到更多的游戏大作才是目前推动Wii增长所急需的工作。

　　困境之三：老劲敌穷追不舍，新对手突飞猛进

　　说到老劲敌，索尼与微软在掌机、家用机的市场统治力虽然与任天堂依旧有所差距，但逆水行舟，09年至今，索尼与微软大动作不断，任天堂方面却几乎乏善可陈。在“高清时代”的发展氛围下，PS3与XBOX360在游戏软件方面涌现出了《使命召唤：现代战争2》、《生化危机5》、《荣誉勋章》、《使命召唤：黑色行动》、《光环：致远星》等一系列次世代大作，极大推动了相关主机的销售业绩。

　　游戏硬件方面，10年9月上市的PS3体感外设PSMove销量火爆，超出索尼预期不少。而微软的“ProjetNatal”经历了1年半的研发改良，也在11月化茧成蝶成为了十日销量即破百万的Kinect。无论是从技术创新还是玩家与业界的口碑来看，拥有体感追踪技术的Kinect都要比依靠手柄的Wii与PSmove更加出色。其强劲的销售势头也将为XBOX的软硬件销售带来强大推动助力。

　　新对手方面，苹果无疑将成为任天堂最大的潜在敌人。苹果iOS系的iPhone、iPodtouch以及iPad已经具备了不逊色于传统掌机与家用主机的游戏表现力。这些产品不仅技术更新快，而且拥有一个庞大的潜在游戏用户基数以及迅速的用户发展速度(有研究认为到明年，iPhone销量将达1亿部而iPad也有4800万台)。其多功能终端以及联机上的一些优势日益显著。苹果软件商店目前每月销售游戏数百万。这些游戏产品简洁、休闲的定位，也对任天堂的目标市场有所冲击。

　　任天堂的另外一些新对手就是日益崛起的社交游戏开发商。社交游戏相较于家用机、掌机游戏更加短小精悍。对于休闲玩家的吸引力也与日俱增。像Zynga这样的公司正在飞速发展，他们将会抢走许多任天堂DS平台以及Wii平台的目标玩家，特别是女性玩家。

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