近段时间,新媒体开始崛起并开始危险到传统媒体的地位。从市场上的数据就可以看出这个趋势:《日本经济新闻》指出,日本在2011年的市场销售额将可能跌破1兆日元(679亿6千万元人民币),这是在时隔27年之后再次回落到如此低的水平。除此之外,图书和报纸的销售额也开始呈现大幅度下滑。
根据出版科学研究所的测算,2011年的杂志市场销售额将比2010年减少6~7%,降为9850亿日元左右。销售额减少幅度升至历史最高值。休刊停刊的杂志不断增加。
出版科学研究所测算的1~11月杂志销售额将比2010年同期减少6.6%,降为8905亿日元。12月的销售额也可能比2011年同期的999亿日元有所下降,全年销售额跌破1兆日元,创1984年以来的新低已经没有悬念。
从1951年相关机构开展此项调查以来,杂志的销售额一直稳步上升,1984年达9304亿日元,1997年更是攀升至巅峰值的1兆5644亿日元。此后,随着互联网的普及和经济的不景气,杂志销售额从1997年开始大幅下降,连续13年减少。
此外,发行杂志的总数量也从2006年的3652本下降为2010年的3453本。仅2011年,停刊休刊的杂志就有160种。
由于“3·11大地震”的影响,4月杂志的销售额比2010年同期减少了10.8%。此外,由于智能手机的普及,人们了解信息的手段开始变化,杂志市场开始大幅度萎缩。2010年销路很好的女性杂志也开始滞销。
通过这一数据的发布,传统媒体业应该进行深刻的反思,并调整媒体刊载内容和营销策略,发挥传统媒体的独特优势,并打造特色内容,才能在激烈的竞争中占据一席之地