第三方电子支付平台支付宝日前发布的《韩日“海淘”报告》(以下简称《报告》)显示，今年上半年，中国网民通过该平台进行的海外网购交易额度同比大幅增长219%。但与以往跨境网购往往瞄准欧美市场不同，今年以来，韩日市场成为中国“海淘族”新宠。

业内人士认为，人民币持续升值给出口带来一定的负面影响，但却意外带旺“海淘”消费。与此同时，面对高速发展的中国“海淘”市场，越来越多的海外商家也正在借力第三方支付服务在中国大陆开辟阵地。

日韩海淘增长逾2倍

价格比代购便宜，品牌比国内丰富，产品质量也与国际接轨，让跨境网购消费——“海淘”成为近年来新兴的消费潮流。但与跨境“海淘”用户往往喜欢“奔赴”欧美市场不同，支付宝的数据显示，今年上半年，韩日“海淘”消费异军突起，交易规模同比大幅增长219%。

其中，对日本“海淘”消费出现了300%以上的增速，日本市场因此成为中国用户增长最快的目标市场。支付宝认为，这主要受到日元持续贬值的影响。“去年10月以来，日元持续贬值，对人民币汇率跌幅超过20%。就如之前100元人民币只兑1250日元，现在可以兑1600多日元，“海淘”日货相当于原来价格再打八折。对中国用户的吸引力不言而喻。”支付宝相关负责人说。《报告》中也显示，中国用户“日淘”血拼更多围绕美妆护肤品展开。上半年“日淘”交易中，有超过一半的消费属于美妆护肤品消费。而在以美妆消费为主的“日淘”用户中，男性比例达到65%。

和日元相比，虽然韩元对人民币的汇率差价优势不那么明显，但韩国“海淘”消费今年上半年也大增160%。中国用户“韩淘”主要是冲着服饰而去，服饰类消费占到韩淘交易份额六成以上。此外，“韩淘”几乎是女士的专利，女性用户占比接近八成。其中，消费主力为25岁~34岁的熟女，她们为“韩淘”贡献了近60%的份额。

另据《报告》，除了美妆、服饰以外，母婴用品、电器、食品、机票也是日韩“海淘”的热门消费品。特别是韩国中转赴美机票，由于“海淘”价格比国内航企便宜三到四成，因此受到很多赴美旅客的关注。

海外商家开拓中国市场步伐加快

随着人民币不断升值，“海淘”具备了更加坚实的基础。而在日益强大的中国“海淘族”购买力面前，高速发展的中国“海淘”市场无疑成为海外商家眼中“金矿”，越来越多海外商家借力第三方支付服务正在中国大陆开辟阵地。

支付宝介绍，今年以来，海外商家开拓中国网购市场的步伐明显加快，上半年接入支付宝的海外商户数据同比增加了120%。截至今年6月，支付宝已经支持在境外33个国家和地区的上千家网站购物支付，支持包括英镑、美元、瑞士法郎、欧元、韩元在内的13种海外货币结算。“通过支付宝服务，即使没有国际信用卡，用户也能很方便的购买包括实物、机票酒店等全球范围的优质商品。”上述支付宝相关负责人介绍说。今年支付宝还将加大对用户的“海淘”服务支持，其中包括在支付宝推出“海外转运”应用、海外购平台等服务。

对于成为中国“海淘族”新宠的日韩市场，支付宝方面表示，目前已经与Jamy、乐天免税店、摩西摩西购物网、DHC等众多日韩知名网站，以及全日空、大韩航空、釜山航空等日韩航空公司进行合作，“大家可以直接使用支付宝在这些网站上用人民币直接付款购物或者购买机票。

此外，更为方便的是，在支付宝与网上免税店的合作中，消费者出境前在网上免税店购买的商品，在回国时，凭护照和免税店发送的手机验证码即可直接在机场免税店提货。而且，支付宝相关负责人透露，旅客到达韩国后若不想继续购买物品，可在网络平台进行退货，方便快捷。“此外，去韩国购物，消费者在申请退税时可直接填写支付宝账户，让退税时间更加节省，查询也更方便。未来我们还将向消费者提供旅游目的地免费WIFI上网等多种旅游周边服务。”

国际商报 2013年8月19日