スマートポータル――。対話アプリ大手のＬＩＮＥ（ライン）は最近、自らのビジネスをこう表現し始めた。戦略担当取締役の舛田淳（３９）がこの言葉に出会ったのは３月。「スマートフォンのポータル（玄関口）。スマートには『賢い』という意味もあります」

ＬＩＮＥの利用者はわずか５年で日本の人口の半分６千万人に達した。もはやそのビジネスは、無料のメッセージ交換や通話だけではない。

メッセージの圧倒的な基盤を生かし、ニュースや音楽、動画の配信にも手を広げている。ヤフーが検索でパソコンのポータルを押さえ、物販やニュースなどに拡張した姿や、ウィンドウズで基本ソフト（ＯＳ）を牛耳ったマイクロソフトがワープロや表計算ソフトを制したのと似ている。

舛田は高校を中退、大検を経て進んだ早稲田大も中退し、放送作家になった。「そう呼ばれるのはおこがましい水準」と言うが、アイドル番組から町内会のお祭りの企画まで片っ端から手がけた。中国の検索大手百度（バイドゥ）の日本法人副社長を経てＬＩＮＥに。「自分はモノの創造者ではなくストーリーテラー」と語るＬＩＮＥの演出家だ。矢継ぎ早に打ち出される新たなビジネスも組み立てる。

一昨年暮れには、決済機能「Ｌ…