5月29日晚间，爱婴室(603214.SH)发布公告称，公司以5500万的交易对价完成了对上海稚宜乐商贸有限公司（下称“上海稚宜乐”）100%股权的收购。后者是日本百年玩具品牌皇室玩具在中国大陆地区的独家代理销售。

据了解，上海稚宜乐主营业务为日本TOYROYAL皇室玩具(简称“皇室玩具”)在中国大陆地区的独家代理销售，并拥有皇室玩具无限期的品牌代理及知识产权使用授权，其业务覆盖中国46个城市，销售渠道有母婴用品店、百货、商超系统以及各类线上平台(官方旗舰店、淘宝C店、亚马逊等)。

皇室玩具（Toyroyal）于1916年诞生于日本东京，至今已有超过百年历史。2005年，上海稚宜乐商贸有限公司作为中国地区总代理，将皇室玩具带进中国市场。

中国0-3岁玩具市场销售比较分散，品牌集中度尚待提升，皇室玩具市场发展空间较大。经稚宜乐商贸运营，皇室玩具已在国内母婴渠道和电商渠道建立并累积了一定的品牌影响力。根据欧睿数据，皇室玩具在中国玩具市场中销售规模排名第七，已覆盖46 个主要城市。

爱婴室是华东地区的母婴零售龙头企业，主要业务是为孕前至6岁的婴幼儿家庭提供母婴用品和相关服务的专业连锁零售。官网资料显示，公司成立于1997年5月，现已成为国内最大的母婴产品销售及提供母婴服务的机构之一。总部设立于上海，并在南通、无锡、杭州、嘉兴、宁波、绍兴、福州、厦门开设了分公司。爱婴室经营产品涵盖了婴幼儿奶制品、纸尿裤、喂哺用品、玩具、婴童服饰、洗护用品、孕产妇用品等几十大类，销售产品数量逾万种。

爱婴室过往财报显示，从营收构成来看，公司在儿童玩具和线上渠道的布局都稍显不足。数据显示，2019年，公司来自儿童玩具的收入为1.03亿元，占总营收的4.19%；奶粉和用品分别带来收入11.57亿元和5.83亿元，分别在总营收中占47.01%和23.69%，是公司的主要营收来源。同期，爱婴室线上平台带来销售额7591.94万元，同比增长67.42%，占总收入的3%左右。

爱婴室表示，本次收购完成后，可以增强公司0-3岁的玩具渗透率，提高玩具品类竞争力，同时通过上海稚宜乐拓展、完善线上渠道。公司负责人表示，本次收购完成后，公司会依托稚宜乐商贸现有的经营管理团队来运营皇室玩具在中国大陆地区的代理销售业务。

对此，浙商证券在研报中指出，爱婴室借助收购实现品类扩张，有望抢占低龄玩具市场。

同时，上海稚宜乐实控人林美惠做出业绩承诺，2020年-2022年，上海稚宜乐净带来的利润将分别不低于350万元、420万元和504万元。今年前4月，上海稚宜乐净利润已实现120.32万元。

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来源：综合长江商报

证券日报、中外玩具网等

图来源：网络

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