日本互联网广告市场收入正在扩大，据推算２００４年将比去年增长近３０％，预计将达到１５００亿日元左右，接近电台广告收入。

    《日本经济新闻》晚刊４日报道说，由于宽带网的普及，信息容量大的动画广告大量增加，表现手法也多种多样，大型网站广告量大幅增加，今年４至６月份雅虎网广告收入达７５亿日元，比去年同期增长７０％。由于因特网做广告效果明显，大型企业正在更多地利用因特网做宣传。到目前为止，除了金融服务、人才介绍、信息通信广告外，汽车、饮料等广告也在大幅增加。

    去年日本国内广告总收入为５．６８万亿日元，其中电视广告收入为１．９４万亿日元，报纸广告为１．０５万亿日元，杂志广告为４０００亿日元，电台广告为１８００亿日元。有关专家认为，由于电台广告市场有萎缩趋势，因特网广告收入明年有望赶上电台广告收入。

    经济参考报   2004年08月09日