根据《日本经济新闻》报道，日本选手在雅典奥运会上的夺金热使日本媒体和企业受益匪浅。电视台奥运会报道节目的收视率大幅提高，体育报纸的销量大增，体育健身企业的股票也在上涨。

　　8月14日晚日本柔道选手野村忠宏夺得金牌的瞬间最高收视率创下了43.7％的纪录。日本NHK电视台说，深夜电视节目的收视率连续超过10％，真是令人吃惊。在北岛康介夺得第一块蛙泳金牌的8月16日，《日本体育报》和《日刊体育报》的销量增加了20％至30％。日本最大的广告商电通公司预测，雅典奥运会将为日本经济带来8850亿日元的效益，如果出现日本选手的夺金热，那么将增加到9330亿日元。