著名品牌 “环保包”人气急剧高涨。提倡削减一次性塑料袋的安雅•欣德马什制的“I'm Not A Plastic Bag”(我不是塑料袋)备受欢迎，购买这款环保包的顾客纷纷涌到百货公司抢购，结果警察不得不来治安。贝纳通、爱马仕等高级品牌也相继推出了“环保包”。

   2007年7月14日，在上午11点开店时间之前，4000～5000名想要购买的人涌到了东京银座的“安雅•欣德马什”直营店门前，骚动惊动了警察。8月2日的女性ｓｅｖｅｎ杂志刊登了“美女爱用的2000日元手袋排队记”。7月18日为了在全日本12家百货商店中买到安雅制的环保包，年轻人和中老年人通宵排队。

时尚而且“最好不像环保包”

在“雅虎拍卖”上出品的环保包，大部分标价在3万日元以上   “气候恶劣，给长时间排队的顾客和近邻店铺相关人员带来了巨大不便和困扰，我们深表歉意。”——随着“I'm Not A Plastic Bag”银座直营店的发售，安雅•欣德马什日本店的主页上，登载了这样的“顾客致歉书”。来店人数远远超过安雅方面的预料，银座店周围一时间一片哗然。

   不仅仅是银座直营店，同日先行发售的伊势丹新宿店，也道歉称“预料到发售当天会非常混乱，我们做了相应准备，但还是没有想到会有如此多的顾客来店，让很多顾客排了很长时间队。”

   18日，全日本12家百货商店也排了长队。银座松屋抽签销售500个环保包，但有约6000人排队领取抽选券。

   本来尼龙和纸制的筒包风格的环保包居多，在大型超市和咖啡店销售不到1000日元。平时在超市和便利店买东西时使用的“购物袋”，设计上通常较时尚，更重视轻便和折叠性能。

   然而，以小蝴蝶结为标志的“I'm Not A Plastic Bag”的环保包是棉质地的，设计也很漂亮。年轻OL称“最大的特点是不像环保包。”

   而且，在以有超级名流出席而著名的由《名利场》主办的奥斯卡金像奖的After Show Party上，这款环保包被用作“礼品用”包，因“名人爱用”而大受欢迎。据说碧昂丝和维多利亚•贝克汉姆、纳奥米•坎贝尔、詹妮弗•洛佩兹、丽芙•泰勒也有使用。

   名流使用的高级感和时尚感，数量限定的稀有价值让女性心痒难耐。

2100日元的包被叫卖到了6万2000日元

   7月19日上午10点，“I'm Not A Plastic Bag”还在安雅•欣德马什日本店的主页进行了网上销售。安雅总公司Renown的宣传负责人解释说：“发售开始15分钟后，服务器开始过度负荷，20分钟后拒绝访问。此后系统无法修复，能够发布售馨通知是在54分钟以后。”大约20分钟就销售一空。

   在伊势丹新宿店和玉川高岛屋等全国12家百货商店的销售也全部告以结束。因为是限量发售，所以在国内除了网上拍卖很难买到。拍卖网站上，在19日雅虎拍卖网中，2100日元的包以6万2000日元的价格中标。也有在海外拍卖网上被喊到定价10倍以上的报道。

   对塑料袋实行收费化的超市在增加，经常有被问到“需要塑料袋吗?”的情况。6月是环境月，环境省的调查明确表示，有6成消费者拿“my bag”去购物。约有半数消费者赞成对塑料袋实行收费。

   各品牌也陆续推出环保包。贝纳通以500日元发售了有10款鲜艳颜色的“厨房环保包”。爱马仕不愧为高级名牌，发售了15万8550日元的环保包“Silky Pop”，引来无数议论。应该为了吸引想拥有名牌的日本人，但“15万日元的购物袋，到底谁会放着葱和萝卜随身携带呢？”，不可思议。

有名ブランド製の「エコバック」の人気が急騰している。なかでも、「I'm Not A Plastic Bag」（わたしはポリ袋ではない）と使い捨てのレジ袋の削減を訴えたアニヤ・ハインドマーチ製は超人気で、このエコバッグを求めて客が全国の百貨店に殺到し、警察が出動する騒ぎにもなった。このほか、ベネトンやエルメスなど高級ブランドも「エコバック」に続々参入している。

   2007年7月14日、東京・銀座にある「アニヤ・ハインドマーチ」の直営店では、開店時間の午前11時前に4000～5000人の購入希望者が殺到、警察が出動する騒ぎになった。8月2日付の女性セブンは「マドンナご愛用2000円バッグ行列記」と伝えている。7月18日には全国の12カ所の百貨店でアニヤ製のエコバッグを求めて、若者や中高年らが徹夜で列をなした。

しゃれていて「エコバッグらしくないのがいい」

「ヤフオク」に出品されるエコバッグには、3万円台の値段がつくものも多い   「悪天候の中、長時間ならんだお客様と近隣の店舗関係者の方々等、数多くの皆様に多大なるご迷惑とご不便をかけたことを、心よりお詫び申し上げます」――「I'm Not A Plastic Bag」の銀座直営店での販売に際してアニヤ・ハインドマーチジャパンは7月14日、ホームページでこのような「お客様へのお詫び」を掲載した。アニヤ側の予想をはるかに上回る人が押し寄せて、銀座店の周辺は一時騒然となった。

   直営の銀座店だけではない。同日に先行販売した伊勢丹新宿店も、「発売当日には大変な混雑が予想されることから、その対応に関して準備してきたが、予想を上回るお客様のご来店に対して十分な対応ができず、長時間並んだお客様が多数発生してしまいました」とお詫びした。

   18日、全国12カ所の百貨店でも長蛇の列をつくった。銀座・松屋は500個の販売を抽選で行うことにしたが、その抽選券に約6000人が並んだという。

   そもそもエコバッグというと、ナイロン製や紙製のトートバッグ風のものが多い。大手スーパーやコーヒー店が、1000円弱で販売しているものもある。ふだんスーパーやコンビニエンスストアでの買い物に使う「買い物袋」なので、おしゃれよりも軽くて折り畳めるなどの機能性が重視されるのが常だ。

   ところが、小さなリボンがトレードマークの「I'm Not A Plastic Bag」のエコバッグは綿でできていて、デザインも洒落ている。若いOLは「エコバッグらしくないのがいい」という。

   さらには、このエコバッグは超セレブが出席することで有名な「ヴァニティー・フェア」主催のアカデミー賞アフター・ショー・パーティーの「おみやげ用」のバッグに採用され、「セレブご愛用」として人気が上がった。ビヨンセやヴィクトリア・ベッカム、ナオミ・キャンベル、ジェニファー・ロペス、リヴ・タイラーも使用しているという。

   セレブも使う高級感とおしゃれ感、数量限定の希少価値が女性の心をくすぐったようだ。

2100円のバッグに6万2000円の値段が付く

   「I'm Not A Plastic Bag」は7月19日午前10時、アニヤ・ハインドマーチジャパンのHPからインターネットでも販売された。アニヤ社の親会社であるレナウンの広報担当者は、「発売開始から15分後にはサーバーに過度な負荷がかかってきて20分にはアクセスを拒否。その後もシステムが復旧できず、完売の告知ができたのが54分後でした」と説明。約20分で完売したとみている。

   伊勢丹新宿店や玉川高島屋など全国12カ所の百貨店での販売もすでに完売。数量限定なので、国内ではネットオークションなどにかからない限り手に入らない。そのオークションサイトでは、19日のヤフーオークションで2100円のバッグに6万2000円の値段が付いて落札された。海外のネットオークションでは、定価の10倍以上の値が付いたとの報道もある。

   たしかにレジ袋を有料化するスーパーが増えてきているし、「レジ袋、いりますか」と尋ねられるケースが増えてきた。6月は環境月間だったが、環境省の調査では消費者の6割が「マイバッグ」を持って買い物に行くことが明らかになっている。レジ袋の有料化にも約半数が賛成している。

   ブランドも続々参入。ベネトンはカラフルな10色を用意した「キッチンエコバッグ」を500円で販売。エルメスは、高級ブランドらしく15万8550円のエコバッグ「シルキーポップ」を発売し、話題になっている。ブランド物をありがたがる日本人を狙い撃ちしたとも思えるが、「15万円の買い物袋に、いったい誰がネギや大根を入れて持ち歩くのか」考えると、なんだか不思議だ。