新华网湖南频道8月29日电（记者 明星）第七届金鹰电视艺术节期间,“电视湘军”的新亮点快乐购物有限责任公司（简称快乐购）宣布，他们与全球最大广告公司日本电通今天在长沙正式签订战略合作协定。这标志着国内新一代家庭购物企业快乐购品牌战略迈出了国际化的第一步，同时让消费者对电视购物服务质量有了新的期待。

    根据协定，电通公司从品牌策略、定价策略、渠道策略、推广策略等方面为快乐购提供长年服务，协助制定长期品牌规划。作为世界排名第一的广告公司，电通为丰田、佳能、松下、海尔、联想、中国银行等大批知名企业提供品牌服务。而2008北京奥运会口号“同一个世界 同一个梦想”，即来自于电通的创意和执行。

    北京电通副总经理李西沙透露，快乐购是电通公司服务的第一个家庭购物公司，电视购物行业在日本比较发达，品牌建设时间较长。而在中国市场，像快乐购这样的家庭购物企业，会面对相当复杂的电视购物行业环境和舆论环境。电通公司从快乐购身上看到了中国大陆新一代家庭购物公司的希望和责任。他们将充分整合日本电通总部、电通中国的资源与团队，为快乐购提供专业优质的服务。

    快乐购董事长总经理陈刚表示，快乐购从开播起就紧紧围绕“商品力、行销力、节目力、品牌力”下力气，一直重视品牌建设。电通公司在日本是受人尊重的企业，他们的专注、专业本身就值得快乐购学习，相信电通公司会给快乐购带来国际化的品牌经验与营销战略。

    快乐购在自身品牌建设方面完成了三步曲。第一步，成立全资子公司快乐的狗文化传播公司，组建专业团队为快乐购提供整体品牌服务；第二步，快乐的狗聘请台湾资深营销专家、原盛世长城广告公司大中华区总经理李传屏先生为快乐购首席品牌顾问，并成立了公司品牌战略发展委员会；第三步，寻找国际化的专业品牌服务团队。

    据快乐的狗相关负责人透露，近半年以来，他们一直在和一流的国际4A公司接触沟通，最终确定电通公司，也是基于双方对彼此合作的信心。

    对于双方的战略合作，一些业内人士分析，目前大陆企业的品牌经营意识与手段和国外企业相比，还有很大差距。快乐购开播仅仅两年多时间，就敢于启用国际一流的品牌经营公司，这样的举动在大陆企业中不多见。而李传屏先生认为，快乐购本身已经有了很好的品牌基础，和电通的合作是品牌战略的升级，这将会给国内家庭购物企业带来革命性的差异和变革。

    被视为“湖南文化产业新名片”的快乐购，目前已经走出湖南，实现全国35个区域市场的连锁经营，电视收视用户超过2400万户。自开播到今年8月底止，快乐购累计实现销售额达26.5亿元，成为国内电视购物行业的领军企业。湖南省广电局党组书记、局长欧阳常林认为，快乐购使湖南广电的经营模式发生了变化，已经成为湖南广电的主营收入之一。