英国《家居指南》VS沙特《家居指南》
以及宜家2017年在中国市场引发网友抗议的“再不带男朋友回来就别叫我妈”的催婚广告。
那么对于中国品牌来说，海外营销该怎么避雷？
“中国品牌在海外传播的策略需要更加全球化，多元化，而并不是一味的本地化。”一位跨境营销行业专家告诉界面新闻，在她看来，中国品牌需要站在不同的角度看传播，以及审视传播内容，而不是站在一个中国人的角度出策略。
中国品牌的海外传播渠道，包括Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、Snapchat, Pinterest、TikTok、Linkedin等众多数字媒体平台，虽然与国内大部分的媒体平台在功能上差异不大，但用户与国内平台有很大差异——国内的社交和数字媒体用户都来自于同一个国家、同一种文化和语言背景；而海外的数字与社交媒体上的用户来自全世界不同国家，文化背景，使用着600种以上的语言。
“国内品牌的首要任务是建立品牌的世界观，融入多元文化的海外社媒圈子，以及赋予品牌更多的人文价值。”该跨境营销行业专家告诉界面新闻，海外的数字和社交平台更看中用户的互动率与内容的权威性，所以中国品牌更需要建立长远的眼光，在卖货和做促销的同时也不要忘记如何体现品牌自身的差异，提升品牌的溢价空间。
在选择恰当的营销代理商方面，她表示并不建议国内品牌出海找当地的机构，“因为中国品牌出海面临的是一个全球化、多元化的市场环境，这就需要你的agency（代理机构）能提供跨文化和战略价值服务，而这些远不是一个当地的agency能做到的。”
于是目前国内比较成熟的企业在开拓出海市场时，通常会选择选择立足中国，但又有全球本地分支的机构。“这样既能了解中国客户诉求，也能很好地利用本地人对文化市场的理解，去更精准地执行。一旦遇到棘手问题，沟通也会相对顺畅。”她说。
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