日本首富：小老板到首富的蜕变—

柳井正

　　根据美国《福布斯》最新的统计，2009年日本首富是柳井正，他创造的优衣裤(UNIQLO)品牌已成为日本人的骄傲，而从小服饰店老板到身家61亿美元，成功的关键就在改变和不畏失败。

　　金融危机让首富易人

　　经过金融海啸的冲击，富豪们哀鸿遍野，去年日本第一大富豪任天堂董事长山内溥的资产78亿美元，今年锐减为45亿美元，而柳井正资产却逆势增加两成，他从2008的第六名跃为第一，身价61亿美元，比一年前多了14亿美元。此外，产业能率大学在2008年底对515名企业经营者进行“年度最佳董事长”问卷调查显示，柳井正排名第一。

　　主营平民服装

　　柳井正是谁？许多人对这个名字和其迅销公司可能没什么概念，不过，提到这家公司的主要品牌“UNIQLO”(优衣库)，就恍然大悟：“就是每次去日本都被一大堆人指名带货的那个平价名牌”。

　　柳井正出身于“服装世家”，不少亲戚都在九州岛或山口县经营服装店，他的父亲柳井等，也在1949年开了一家男装店“小郡商事”，主要卖的是西装，很多客户都是希望穿得体面的银行或证券业人士。1972年，柳井正回老家继承父业。

　　品牌全国爆红

　　当年，日本流行设计师品牌的商品，但是价格居高不下，柳井正想开一家让青少年也买得起的休闲服饰店。而且只要商品像书店一样齐全，销售就能采取自助式，消费者买起来没有压力，卖方也可以节省成本。

　　关于店名，柳井正认为太长让消费者不容易记住，因此取名为UNICLO。但是后来在香港登记时，承办人却错写成UNIQLO。意外的，大家发现Q这个字看起来反而比较有型，于是决定日本店面全都改名为UNIQLO。1998年，UNIQLO这个品牌在日本全国爆红。

　　上淘宝开店

　　在金融危机的当下，柳井正的企业理念一直也就围绕在“改变”两个字——改变服装，改变常识，改变世界。

　　今年4月16日，马云旗下淘宝网与日本柳井正旗下优衣库，正式结成战略合作伙伴，优衣库将在淘宝网上开设其中国网络旗舰店。柳井正表示，优衣库会进一步加快开店速度，实现短期内在华开设100家店的目标。据中新网

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