2009年4～12月，日本烟草公司的国内销量为1174亿支，比2008年同期减少了5%。日本烟草公司说，已经预料到销量会出现下滑，主要是因为对自动售卖机推行年龄认证系统带来了混乱。
    不过，日本烟草公司总裁兼首席执行官木村宏（Hiroshi Kimura）警告说，还会有更多尴尬的局面出现。他说：“在我们的国内烟草业务中，由于提价等因素，预计将出现更具挑战性的局面。为确保我们在国内市场保持良好的状态，我们将继续加强品牌营销，执行适当的定价策略。”
    在谈到日本烟草公司的国际子公司----日烟国际的业绩时，木村宏说，日烟国际继续在大多数重点市场取得了市场份额的增长，“反映了它稳固的业务发展动力”。
    但整体而言，日烟国际的销售却下降了。日本烟草公司的报告称，日烟国际去年前9个月的总销量为3256亿支，比2008年同期销量减少了3.7%。与此同时，国际旗舰品牌的销量下降了1.7%，减少至1824亿支。
    日烟国际重申了木村宏的声明：在公司从事经营活动的大多数市场，公司的市场份额取得了增长。在南欧和西欧，日烟国际的市场份额据说在所有关键市场都取得了增长，包括意大利和法国市场。在意大利，日烟国际的市场份额增长了1.4个百分点；在法国，它的市场份额增长了0.6个百分点。在其他地方，日烟国际在英国的市场份额增长了1.3个百分点，在俄罗斯增长了1.1个百分点，而在土耳其则增长了1.8个百分点。
    日本烟草公司还披露了2009年4～12月的合并集团业绩，含税净销售额下降了13%，为46，518亿日元。