香烟行业是一个百年工业，曾在全世界的工业、文化、商业、经济、战争领域起起伏伏。随着社会的进步，越来越多的城市对香烟的管控越来越严格，现代人也越来越看重健康状况，由此产生的电子烟市场前景越来越大。

4月24日，日本自在株式会社下属的电子烟品牌“自在”正式宣布进入中国市场。

随着中国消费者健康意识的不断增强，电子烟消费市场的真正市场机会不在于戒烟和替烟，而是变成雾化产品的场景消费市场。

自在进入中国电子烟赛道，一切都是新的开始。

源自日本 打造电子烟生态质量新标准

如果你在东京街头，路过一家这样的店，店名里带有“蒸汽”或者 “Vape”，（它从 Vapour（雾气）一词延伸而来，表示吸电子烟的动作。）店内烟雾弥漫，这很有可能是一家电子烟的体验店。

欧睿国际的一份报告称日本电子烟市场 2018 年将继续以38%的速度快速增长。截至2017 年12月底，电子烟已经占到了日本烟草市场近 20%的销量。无论从市场成熟度、产品精细化还是团队执行力，自在都有着得天独厚的，在市场上拼杀后的先天优势。

在东京、大阪、横滨等，众多上班族和年轻人对自在的产品认知度已经成为一种潮流。在东京的商务区，西装革履的商务人士手上也开始出现电子烟，他们互相交谈，然后默契地吸上一口电子烟。当你走进电子烟体验店，店员打扮偏街头风——戴着棒球帽或者穿着宽松的衣服。如果店内有电视，你很有可能会看到玩家吐烟圈的视频，背景音乐可能是嘻哈或者电音，也会出现一些滑板、改装车或街舞的镜头。

在日本年轻人看来，电子烟俨然成为一种生活方式。

去年底，全球排名第一的烟草巨头Altria收购了美国电子烟品牌Juul，估值有380亿美元。美国电子烟的成功也让中国创业者看到了机会。国内电子烟市场还未像欧美国家发展迅速，但潜力巨大。2018年，全球电子烟（不含加热不燃烧）预估产值160亿美元，相比2012年增长了7.6倍。但是中国作为全球最大的电子烟产业研发、生产、销售国和烟草消费生产国，在整个消费市场却占不到10%的份额。

自在相信，日本的匠心精神，用大师级的认真给商品最优的诠释，更重要的是，随着中国相关公司对电子烟的重视和研究，如何借鉴中国电子烟民的消费习惯也是自在产品研究的方向。

自在研发总监拥有相关领域十几年的研发经验，对自在高度重视产品安全品质的坚决态度，他深有感触。自在将继续推进产品品质和安全控制提升、组建自在雾化科技实验室、扩展国际市场和新零售体系和社交电商搭建。坚持在产品开发和质控环节的高投入，通过大量基础性研究，确保交付到消费者手中的产品的高质量、高安全性。

目前，自在电子烟已经通过国际顶级的认证和安全标准（欧盟CE认证、ROHS认证），并将持续提升自在产品的品质和可靠性，做最好的一次性雾化科技产品，持续改善产品的品质、口味和安全性。

健康意识增强 自在抓准时机切入中国市场

我们一边迷恋着那些上个世纪90年代香港电影里抽烟的经典形象，一边又为一天两包烟所造成的健康困扰担心不已。

随着大家健康意识的觉醒，以及世界卫生组织1999年开始制定《烟草控制框架公约》，截止2018年缔约国已达181个占全球国家数量额度78%。发达国家开始带领吸烟人口的下降，据预计，未来5年卷烟销量仍将以1%~2%的速度下降。

但另一方面，烟草行业由于高税收，是各国政府眼馋的香饽饽，根据WHO统计，全球有超过30%的国家烟草综合税负超过60%。

为了解决控烟和赚钱的矛盾，大家的目光转向电子烟。

在电子烟的一般定义中，它是一种模仿传统卷烟的电子产品，主要由电芯、雾化器与塑胶部件等部件构成。作为一种替代品，电子烟主要通过雾化等手段，将特制的烟油/烟棒变成蒸汽，供用户吸食。由于不经过燃烧，焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质大幅降低，且不易产生二手烟污染。

与吸食传统烟草相比，电子雾化产品对健康的危害不超过传统烟5％，这个观点是经过科学实验并得到国外多个官方机构认可的。电子烟作为传统卷烟高度可行的替代品，并由于外观时髦，逐渐成为年轻人的首选。

新出的自在电子烟，有三大特点：一是外观精巧，时尚潮流，二是迷你便携，更加自在；三是抛光工艺，舒适握感。推出的四大口味：经典烟草、薄荷口味、绿豆冰沙、芒果口味，几乎能满足所有人的口味偏好。可吸500口，持续清新口气。

自在的产品竞争力在于一次性雾化产品设计、品质和口感。自在认为，传统烟民使用雾化科技产品的趋势是不可逆的，自在将会成为很多老烟民非常好的替代和伴侣产品。

一念自在 无所“味”惧

进入中国，自在就着重围绕四大场景：1、以年轻人为主体的社交场景；2、白领无论居家旅行不便吸烟的场景；3、传统烟草烟民的替代场景；4、围绕自在电子烟，通过跨界营销打造IP现象产品。

轻巧、方便、安全、效果好；0操作成本，拿到直接吸、不用等、不用清洁、充电快、续航久。“自在将会是你见过的最容易使用的电子烟。”自在中国区产品负责人表示。

现如今，不仅仅是在日本社会，中国以年轻人为主体的在社会打拼也面临着极大的压力。自在崇尚“简洁、自由、单纯、减压”的生活方式。

就好比在职场生活，是否，你总是处于一种对人生极为小心谨慎、循规蹈矩的行为世界之中，必须密切注意别人行动所做出的暗示，并强烈地在意他人对自己的评价。

其实，你的生活应该由自己决定。

“一念放下，万般自在”是自在产品出现的初衷。一念之心能够放下，万事就会得到解脱与自在。这也是自在以直所追求的一种人生态度。

未来，自在的发展重心在于建设全渠道体系和电商体系，并且强调电子烟作为消费品的定位。

业内人士认为，随着全球控烟和健康意识的增强，雾化科技电子产品具有巨大的市场增长空间，目前中国国内和国外市场渠道体系都不成熟，所以，全渠道的渗透和开拓能力是团队致胜的关键。