据日媒报道，全球最大的白色家电制造巨头—中国海尔集团，13日发布了针对日本市场消费特点所开发的高性能家电上市计划，并同时推出了“3年后销售额提升到目前2倍”的市场份额攻略计划。

　　发布会现场，海尔向来自日本国内的经销商代表，展示了100多款欧美市场畅销的中高端机型，正式发动“秋季商战”攻势。一时间引起日本经济新闻、读卖新闻、每日新闻、朝日新闻等各大媒体高度关注，并引发了松下、夏普、东芝等日本家电巨头及所关联的山田电机、K’S电机等日本家电连锁巨头股价大幅震荡(截至9月14日15：06分，松下股价下挫0.65%，报1075日元/股;夏普下挫0.84%，报828日元/股;东芝下挫1%，报396日元/股;山田电机股价下挫1.12%，60日元，报5280/股;K’S电机股价下挫4.65%，92日元，报1887日元/股)。

　　据称，为了从产品设计阶段贴近日本消费习惯，海尔聘用了约20名日本技术人员，结合中国的制造优势，推出比日本当地市场价格便宜达2成左右的中档冰箱、洗衣机产品，发动对“全球白电强国”--日本的市场攻势。

　　事实上，早在2002年联合三洋电机进入日本市场之初，海尔便制定了避开与日本家电制造巨头直接竞争的差异化市场策略，推出在欧美等市场上畅销的简单实用的小型家电产品，占领细分市场。

　　此次，则基于GMS(百货)、CES(家电量贩)、HC(家居)三大渠道趋于完善，品牌影响力进一步增强的市场基础，同时吸收日本当地技术人员加入研发团队，从而实现产品“由小到大”，卖价“由低到高”的营销策略转型，并依托低价优势，加快其市场转型步伐，从而逐步摆脱人们对其在日本市场“边缘化”生存的固有印象，达到重塑品牌形象，抢占市场份额的中长期目标。

　　全国电商联特邀顾问，家电流通经营专家得平司先生表示：“此次，海尔在日本市场上说推出的节水、节能的洗衣机等家电新品，既有助于改善其在日本国内的品牌印象，同时，由于日本素有白电强国之称，因此，海尔在日本市场上的‘进步’，也有助于提升其在欧美市场上的品牌形象。”

　　资料显示，到目前为止，海尔在日本市场上所销售的小型洗衣机、冷柜等，占据着相当高的市场份额。尤其是小冰箱(50升～100升)市场上，海尔获得了约5成弱的市场份额，且还在不断增加。而此次，所推出的新型产品则涵盖了日本市场上大为热销的400升以上冰箱及5公斤级大容量洗衣机洗衣机等高附加值机型，但价格则较日本产同类机型便宜约2成左右。

　　另外一方面，不久前日本海尔宣布与堪称日本家电卖场“毛利王”(毛利率达38%，行业平均25%)之称的山口家电启动合作，发动地域电器店渠道攻势，从而也使得该公司在三大渠道和网上销售之外，新增了一个具有“亲民”色彩的潜力型分销系统，也意味着海尔品牌在日本市场的进入“全流通”时代。

　　受日本厂商委托，近年来多次来华进行市场调查的得平司先生进一步表示：“对于正在积极发动中国内陆市场攻势的日本厂商来说，海尔的积极进攻表现显然造成了一定的压力。”“如果有更多的中国品牌参战的话，那么很可能出现日本厂商‘后防不稳，首尾难顾’的被动局面。”他说。

　　相关业内人士则表示：“从积极的视角来看，海尔在日本市场上的积极表现，越来越多的中国品牌参与市场竞争，消费者可以获得更大的品牌、产品选择空间。日本家电产品在中国市场上占据着相当高的市场地位，那么中国品牌显然更需要‘同等’的机会。因此，公平，开放的市场竞争环境，对于两国消费者，制造产业而言，至为重要。希望通过类似海尔-三洋电机技术合作、东芝彩电-TCL渠道共享等合作方式，进一步加强同业交流、技术合作、市场合作等，构筑良性的竞争合作关系。”