新华网东京２月２３日专电 日本电通公司２３日发表的统计数据显示，２０１０年日本的广告费总额为５．８４２７万亿日元，比上年减少１．３％，连续三年下降。

    数据显示，２０１０年日本电视广告总额为１．７３２１万亿日元，比２００９年增长１．１％；网络广告则在手机广告的带动下增长了９．６％，达到７７４７亿日元。

    与此同时，报纸广告总额比上年又减少５．１％，仅为６３９６亿日元；杂志广告的降幅达９．９％。总的来看，平面媒体广告的业绩均不理想。

    报告说，电视广告增加主要是因为汽车类企业希望借环保车购车补贴带动销量，因此加大了广告投入。此外，南非世界杯和上海世博会等大型活动也推动了电视广告费的增加。而网络广告近几年来一直呈强劲增长势头。

    ２００９年日本广告费总额曾大幅下降１１．５％。