近日，日本市场又传来喜讯，今年一月，来自中国的世界级品牌海尔洗衣机日本市场销量同比增长近30%，品牌销量更是占到了除日本本土品牌以外的“海外”品牌的60%以上，成为日本消费者最喜爱的“海外”品牌。

　　日本的市场门槛历来极高，当地用户成熟、理性、挑剔，其本土品牌依托地缘优势把持着绝大部分的市场份额，即便是欧、美、韩等各大品牌投入巨大资源至今也未撼动，而来自中国的海尔洗衣机却通过不断挖掘并满足当地消费者的潜在需求，受到“家电王国”的欢迎。

　　全球权威数据调研机构欧睿国际发布数据显示，自2007年以来，日本洗衣机市场容量呈下滑趋势，海尔洗衣机却始终保持着近20%的年均增长。

　　海尔洗衣机日本市场相关负责人告诉记者：“ 如果说海尔洗衣机在日本市场的成功有什么秘诀的话，我觉得就是不断挖掘消费者的潜在需求，并在第一时间满足用户需求。自进入日本市场以来，我们针对日本消费需求成立专门的企划团队，力求使开发的每一款产品都能给当地消费者带来更高的生活享受。”

　　记者查阅了海尔洗衣机最近几年的发展资料发现：从2002年海尔洗衣机凭借“小小神童”的差异化率先打入日本市场以来，品牌发展和产品创新之路可谓步步升级。先后推出的一系列差异化产品，并成为BIC、KS、BEST等知名家电渠道主推。海尔洗衣机在日本市场的发展也受到了《日本经济新闻》、《读卖新闻》等当地权威媒体的关注……

　　通过采访记者得知，除了在日本市场表现出强劲的增长势头外，今年1月份以来，海尔洗衣机在德国的销量也实现了翻番增长，在美国、意大利等全球高端市场也是全线飘红。(咸桂梅)

　　作者：咸桂梅