精品在日本降价幅度

日经新闻报导，由于日圆强劲升值， 各大精品品牌相继在日本降价，以扩大销售。法国梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）决定于本月17日将珠宝首饰和手表等商品平均降价7～8％，瑞士名表万国表（IWC）也将于22日降价8％。法国卡地亚（Cartier）和义大利古驰（Gucci）亦宣布在日本市场降价。

梵克雅宝除珠宝首饰和手表外，表带等商品的价格也平均降低7～8％。万国表将主要系列腕表的售价下调8％。而卡地亚几乎全面降价，古驰也已下调手提包、钱包等部分皮革制品的价格。

报导表示，降价主要为了「调整因匯率变动所造成的国内外价差」。随着日圆兑美元和欧元匯率上升，日本售价与欧美相比偏高。下调在日售价可以使各国顾客都能在相同价格范围内购买。

另外，据东京一家大型表店的销售人员表示，此次降价也包含「对抗欧美代购，防止他们在网上以低廉的价格将在国外购买的手表转卖给日本顾客」等原因。

据瑞士手表协会统计，今年6月瑞士对日出口钟表金额比去年同期减少4％，5月则减少8％。虽然1～6月年增3％，但已出现减速。在高级手表整体需求低迷时，日本市场表现较为坚挺，但是访日外国游客爆买的趋势已不如从前强劲。

由于一支高级手表价格可达数十万日圆，即使只下调7～10％，促销效果也很可观。

但实际上很多企业都认为「一旦降价就很难再次提价，所以不想降价」。「高价」是奢侈品牌的特徵之一，因此无法否认降价可能会给商品价值带来一定影响。

在前景不明的情况下，除了匯率变动，还要留意竞争对手的价格策略。例如，即使面对日圆升值，高级手表欧米茄（Omega）却从3月起逆势涨价。精品经营在管理上需要艰难的抉择。

(工商时报)