从 2018 年 1 月开始，无印良品在日本又要降价了。此次降价活动共有 2400 种商品参与， 2400 意味着无印良品在日本 40% 的商品将会降价促销，这也是无印良品史上最大规模的一次降价。

参与降价的包括生活杂货、服装、服饰杂货多个品类。其中不乏人气畅销商品，如附脚床垫从原先的 3.5 万日元（约 2030 元）降价至 2.99 万日元（约 1734 元）；三双一组的袜子降价 100 日元（约 5.8 元），售价 890 日元（约 52 元）；能够收纳笔记本电脑的双肩背书包从 3990 日元（约 231 元）降价至 2990 日元（约 173 日元）。至于咖喱、茶包等食品，则一律把尾数定价抹零。

事实上进入 2017 年，无印良品在日本本土市场已经经历两轮调价，年初时服装与食品等 300 件商品进行了降价，原本售价 1500 日元（约 90 元）的女士 T 恤降价至 990 日元（约 57 元）； 6 月，无印良品再次宣布以秋冬款服装与杂货为主的 113 件商品降价，毛衣、围巾等商品至少降价 1000 日元（约 58 元）。

无印良品在中国市场的降价则更加频繁。记者查看了无印良品的官方微信账户， 2017 年至今无印良品已经发起了超过 15 次“新定价”、“限时特惠”。在 9 月的“新定价”中，电水壶从 490 元调价至 400 元；羽毛被二层式所有款式全部直降 1000 元；收纳、服装类产品的降价幅度在 20-40 元。

而 11 月 9 日- 11 月 30 日期间，无印良品又开始了一轮降价，部分秋款服装正在进行一件 9 折两件 8 折促销。双 11 活动期间，三款颈部靠枕成为了无印良品天猫旗舰店的预售主推商品，折扣幅度为 7.1 折。

目前，无印良品在全球约有 850 家门店，并以中国为主的海外市场为中心每年新开 50-60 家门店。销售商品的需求量增大使得无印良品能够以更低的价格进货，改善物流、简化包装也在一定程度上帮助无印良品削减了成本。

但同样是打折促销，日本本土市场与中国市场的结果却不尽相同。尽管频频降价， 2017 财年二季度（ 6-8 月）无印良品中国地区同店销售只增加了 1.8%。面对诸如网易严选等更低价的竞争对手，在电商领域进展较为缓慢的无印良品陷入了被动局面。

在日本本土市场，无印良品直营店同店销售增加了 11%。这或许也是无印良品会选择在明年年初大规模降价的重要原因，但与打折促销相伴的可能是利润率出现下滑。

题图来自 无印良品