据日本媒体报道，因9月推出新系列的旗下化妆品品牌“INTEGRATE”电视与网络广告遭到舆论批评，资生堂公司日前决定停播。

广告有两条，均于10月1日开始播放。其中一条以《25岁的女性》为主题，广告中迎来25岁生日的女性在听闻同性朋友“今天起你不再是女孩子”、“不再拥有可爱这个武器了”等言论后，决心“成为好女人”。

不少日本网友看完广告后表示“这是歧视女性吧”、“为什么女性一定要迎合男性的需求”、“被强加男性的过时价值观”等。对此，资生堂方面解释称没有将真正想表达的意思充分地向观众传达。

据悉，从7日起，电视上这条广告被更换为别的广告。资生堂主页与视频分享网站上公布的两条广告也已经删除。