県内の百貨店などでランドセル商戦が早くも本格化している。理想のランドセルを求める「ラン活（ランドセル活動）」のスタートは年々早まり、客の購入単価も右肩上がり。少子化のなか、祖父母の財布を巻き込みながら、市場は活況が続く。

「本人がいいというのが一番いいと思って」。３日、横浜市西区の横浜高島屋ランドセル売り場。市内の主婦河合友美さん（３１）が次男穂敬くん（５）と一緒に品定めしていた。

「長男の時は、父が買ってくれるというので親も一生懸命選んだのですが、結局子どもはこちらの提案と違うランドセルがいいと。だからもう見せておくのが早いと思いました」

横浜高島屋が来春入学者向けのランドセル販売を始めたのは３月３１日。その日のうちに売れた商品もあった。価格帯は約６万円～約１８万円。今月２５日から売り場を拡大し、１００種類以上の商品を展開する。

同店は今年初めて３月から、そごう横浜店（同市西区）は昨年より８日早めて今月３日、イオンスタイル東戸塚（同市戸塚区）も昨年より１０日早い３月６日に来春入学者向けの新作の販売を始めた。

背景にあるのは「ラン活」の早…