《夏目友人帐》是治愈系动画的代表。

《朝花夕誓》《我的英雄学院》等动画登陆3月影市。

《龙猫》成功击中很多观众的情怀。

日本动画电影近几年来在内地影市越来越常见。目前正在上映的日本动画电影，包括《夏目友人帐》《魔神Z》《朝花夕誓-与别离之朝束起约定之花》，3月15日开始还有《我的英雄学院：两位英雄》。与以往只会引进《哆啦A梦》《名侦探柯南》等老牌动画片电影版不同，如今引进的动画片范围广了很多。不过，看看同期上映的日本动画片的票房表现，譬如3月7日首映的《夏目友人帐》，目前票房9500万元。3月8日上映的《魔神Z》，现在的票房仅34万元。

有影院经理向记者表示，日本动画电影的票房表现，能卖过1亿元的已经算是大卖，两三千万元甚至几百万元票房的电影比比皆是，日本动画电影的卖座程度与该片的口碑、质量关系不大，基本上只有粉丝会埋单，而且日本动画的粉丝通常习惯在家透过网络观看，要把这群人吸引进电影院为剧场版买单，难度也很高。

认知度有，但《龙珠》《小丸子》都卖不动

有口皆碑的日本动画电影，近年在内地影市出现的频率也渐渐高了起来。如今正在上映的《夏目友人帐》是该系列首度进入内地影市的电影版。这一讲述少年夏目与大妖怪“猫咪先生”相处，同时把被夏目外婆玲子友人帐上的名字逐一还给妖怪们，从而演绎出一段段暖心又治愈同时又有淡淡哀伤的故事。该系列从2008年第一季动画到2017年第六季，每一季动画的豆瓣评分都在9.4分以上，第一季的打分人数还超过10万人次。如今电影版首度到内地上映，即使许多没有追看后面几季电视版的观众，也都表示很想到影院重拾当年看《夏目友人帐》的温暖心情。该片上映一星期票房接近1亿元。有院线经理表示，这已经是相当不错的票房成绩了。翻看近年来日本动画电影内地的票房成绩，会发现确实如此。《朝花夕誓-与别离之朝束起约定之花》在去年的上海电影节获得好评，上个月内地上映后，如今票房1716万元。

是不是这些动画片在内地的认知度还不够高？或许是，但《龙珠》《樱桃小丸子》《圣斗士》《蜡笔小新》这些，应该大部分观众都知道吧？这些动画的电影版在内地票房也很差强人意。2016年2月上映的《圣斗士星矢：圣域传说》票房3800万元。同年9月上映的《樱桃小丸子：来自意大利的少年》票房2500万元，11月上映的《蜡笔小新：爆睡！梦境世界大突围》2200万元。2017年7月上映的《精灵宝可梦：波尔凯尼恩与技巧的玛机雅娜》2600万元。

还有一些可能95后00后从小看到大的动画IP票房表现则更差，譬如去年8月上映的《黑子的篮球：终极一战》，票房只有679万元。

地位尴尬，落入影市食物链底端?

日本动漫产业的发达以及受欢迎程度不用多说，在日本本土，各种动画电影在口碑和票房方面都能轻易吊打许多真人大明星主演的电影。而在世界上，能时不时跑到奥斯卡与迪士尼动画竞争最佳动画长片奖的，也数日本动画最多，譬如今年，细田守导演的《未来的未来》就闯入奥斯卡提名名单。但日本动画电影引进后，却处于动画片食物链最底端的位置？

广州一位资深影院经理接受记者采访时表示，首先动画片在内地本来就比真人电影难卖。其实，就算看动画片，观众也会比较愿意挑好莱坞动画大片，近年如《疯狂动物城》《寻梦环游记》等好莱坞动画凭借口碑都在内地卖出超过10亿元的票房。而国产动漫靠着本土优势，只要质量做到中等，就能吸引一堆观众自愿当“自来水”推荐，如《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《白蛇：缘起》都享受过这种“待遇”。

日本动画电影基本都是“批片”，不是分账电影，而且在内地上映的日本动画电影通常都是一两年前已经在日本公映的，内地引进方都以极低的价格买入，在投放到内地影市。一般定档都比较急，宣传周期也不多，加上本身也没给多少成本在宣传方面，所以基本上都是粉丝们“有缘遇到”就看一下的电影。

日本动画片的观众，又都习惯透过网络“追番”，这些电影版引进又慢，所以很多时候粉丝早就在电影版引进之前看过了，到最后真会走进电影院支持的，也是只有铁粉中的铁粉。

打情怀牌，还是“哆啦A梦”最好使

但也有少数的日本动画电影在内地“吃得开”的，票房最有保证的应该是《哆啦A梦》系列。在内地影市规模还没很大的2007年，《哆啦A梦剧场版：大雄的恐龙》就曾小范围上映过，当时票房只有70万元。不过，2008年上映的《哆啦A梦：大雄的奇幻大冒险》票房升至1297万元。但2009年上映的《哆啦A梦：大雄与绿巨人传》票房又只有698万元。真正将这位“蓝胖子”推到C位的是2015年上映的《哆啦A梦：伴我同行》，没有任何征兆，这片居然收了5.3亿元票房！这部电影内地上映日期也是比日本晚了9个月，最后莫名其妙火了起来。

翻看豆瓣评论，会发现《哆啦A梦：伴我同行》的故事正好对了当下观众的哭点：情怀。从评论中能看到，并没有几个人在关心这部电影的内容，而是纷纷把自己投射到角色身上，什么“小时候都想成为哆啦A梦的我们最终都成了大雄”“看得老泪纵横”之类的。

此后上映的《哆啦A梦》电影票房都能在1亿元到2亿元，虽然没有达到《哆啦A梦：伴我同行》那样的高度，也是很不错的票房表现了。

同样认知度很广的《名侦探柯南》电影，内地票房就要差很多，从2010年《名侦探柯南：漆黑的追迹者》到2018年《名侦探柯南：零的执行人》，共有5部电影在内地上映过，票房最高的是《零的执行人》1.27亿元。本来凭借推理破案故事走红的《名侦探柯南》，这些年来电影版都走“007动作大片”路线，这样的定位让该系列越来越尴尬，流失了不少观众。

如果《哆啦A梦：伴我同行》给的“贴士”还不够明显，那《你的名字。》靠着奇幻爱情故事以及“动画片画风同款滤镜”营销，将新海诚这部电影在内地卖出5.77亿元票房。去年底宫崎骏的《龙猫》（对，就是1988年那部电影）在内地上映后，拿下1.74亿元票房，已经足够证明，更多观众其实不是爱“看”电影，而是喜欢在电影中“找自己”，从中看出各种回忆、情感寄托之类的。所以不想只靠少数粉丝支持票房的日本动画电影，要想出圈，请强化“情感”元素。