国内市场上，有着许多不同品牌的卫生巾，大家熟悉应该有苏菲、护舒宝、七度空间等。

那么，给这些品牌排一个榜单的话，它们的排名会如何？

今年年初，艾媒金榜发布了《2020中国卫生巾品牌排行榜TOP10》。苏菲、乐而雅、护舒宝位居前三。国产品牌有6个上榜，包括ABC、自由点、七度空间、全棉时代等。

今天要给大家介绍的是日本品牌乐而雅，它的排名何以比美国宝洁的护舒宝要高？

要想了解乐而雅，首先得了解其母公司花王株式会社（kao）。

资料显示，花王创办于1887年，经过130余年的发展，现已成为日本乃至全球知名的日化品牌。

纵观花王的发展历程，可以发现在长达上百年的历史中，主要三次重要的转折点。

一是推出香皂产品。在此之前，日本国内的香皂还是一种很昂贵的产品，花王也只是一家主要贩卖美国香皂和一些进口文具的商店。

在发现香皂行业的巨大市场空间后，花王通过自主研发推出了属于自己的香皂产品，并命名为“花王石碱”

花王石碱的推出，使得企业获得长足的进步，业绩节节攀升，规模不断扩张。

二是在上世纪50年代的时候推出合成洗涤剂，也就是花王洗衣粉。当年，随着洗衣机的普及，香皂已经不再适合用来洗衣物，取而代之的是洗衣粉。

凭借这款产品，花王再一次获得迅速发展。到70年的时候，更是拉开了国际化经营的序幕。

三是打造乐而雅卫生巾品牌。乐而雅是花王率先全球使用吸水性高分子材料推出的产品，凭借先进的技术，乐而雅迅速成为日本市占率第一的品牌，且在全球范围内取得亮眼的成绩。

从表面上看，花王的如今的成就是这三大转折的结果。但深入了解，可以发现这是其一直以来注重技术研发的成果。

在每一次推出变革性产品的背后，都离不开技术的支撑。比如第三次通过研发推出的吸水性高分子材料，不仅用在乐而雅等卫生巾产品上，还被用于纸尿裤领域，并取得了巨大成功。

在我国市场上，花王是在上世纪90年代展开经营活动的。经过二十余年的发展，现其卫生巾、纸尿裤产品均取得不错的成绩。尤其是乐而雅，备受国内许多女性的青睐，在艾媒金榜排名中力压护舒宝。

需要注意的是，乐而雅为了应对消费者的需求变化，开发出了多个系列的生理卫生用品，目前拥有乐而雅零触感、乐而雅宠爱肌、乐而雅超瞬吸等多个系列产品。

另一方面，为了在我国市场上取得更进一步发展，其还请来当红女星做产品代言人。通过提升品牌知名度的打法，拉升销售量，从而实现业绩的攀升。

不过，受今年“黑天鹅事件”影响，乐而雅母公司花王的业绩出现了一定的下滑。2020上半年实现营收6671.58亿日元，折合人民币约432亿元，同比下跌7.5%；净利润同比下降13.8%至744.84亿日元，约合人民币48亿元。

笔者认为，花王业绩下滑只是暂时的，凭借其上百年来的技术积累，走向倒闭的概率不大。作为该公司旗下的卫生巾品牌乐而雅，未来的发展也非常可观。

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