水稻农业是日本农业的根本，但是，近年来日本人的饮食习惯从大米为主变为更多的食用肉和乳制品，日本的人口向老龄化和少子化的发展也导致水稻食品的消费日益减少。这都给日本的水稻农业带来了新问题。在这种情况下，居于全球市场领先地位的日本农机产业也随之面临困境而不得不寻找新出路。
　　
　　世界５００强企业日本久保田集团副社长林守也近日表示，农业机械在日本国内的发展很难再扩大，所以寄希望于向海外扩展，着眼于在世界各地开拓新的市场，特别是进一步开拓以中国为重点的亚洲市场。
　　
　　日本农机在海外的最大市场是北美地区特别是美国。北美地区的用户大多是富裕阶层、轻土木工程专业户及现代农场的农户等。作为日本最大的城市基础设施建设设备生产专业公司和全球最著名的农业机械专业公司之一，久保田集团在水稻插秧机和联合收割机产品方面多年来一直是世界第一，其在北美市场的主要品种都是多功能型的农用拖拉机、小工程机械、割草机等。在北美市场，农业机械占有率最高的是约翰迪尔公司，其次就是久保田公司。
　　
　　近年来，中国政府对农民购买农机实施补贴，这种扶持政策大大刺激了农机市场的发育。正是在这个背景下，久保田于１９９８年进入中国市场，在苏州开设工厂，其生产的半喂入式联合收割机和水稻插秧机由于质量好而广受农民消费者欢迎，市场占有率一路攀升，其中半喂式联合收割机的市场占有率高达７５％。
　　
　　粮食问题仍然是全球最重要的经济安全问题，粮食增产是中国政府最为重视的问题之一。“中国是一个水稻大国，通过农业机械的技术手段节约粮食已经成为迫在眉睫的问题。”林守也指出，“除了有效提高农机作业的效率外，久保田农机中的水稻插秧机和联合收割机一个很突出的特点，就是损耗率很低，只有１％－２％左右，而有些国家则高达１０％以上。
　　
　　林守也认为，中国市场对久保田产品的认可，来自于久保田产品的整机质量、零部件供应、售后服务等实实在在的功底，中国消费者看重的就是久保田产品能真正为农民增收和农业增效发挥促进作用。中国的农业生产资料市场巨大，农机化发展也很快，而日本则拥有农机化发展的成熟经验和技术优势，双方合作共赢肯定是最好的选择。
　　
　　今年是中国改革开放３０周年，也是久保田产品进入中国的第一个１０年。“进入中国市场是大势所趋，而在中国市场扎根则前景更加看好”。林守也表示，久保田集团将加大在中国的投入，积极参与中国的新农村建设。