販売した携帯電話端末を他の携帯会社では使えないようにする「ＳＩＭロック」の解除義務化が５月１日に始まることを受けて、携帯電話の主要販路である家電量販店が相次いで格安ＳＩＭカードなどの販売拡大に動き出した。家電量販５位のヨドバシカメラが業界で初めて、ＳＩＭロックのない「ＳＩＭフリー」端末や格安ＳＩＭカード、ヨドバシ独自の設定サービスなどをひとまとめにする売り場を５月14日に開設する。各社ともキャリア大手からの乗り換えニーズへの対応を急ぐ。

ヨドバシカメラはＳＩＭロック解除後をにらんで独自サービスや関連商品の販売を拡大する（4月14日、東京・千代田のヨドバシカメラマルチメディアＡｋｉｂａ）

「今年はＳＩＭフリーの普及元年といっても過言ではない」。４月14日、ヨドバシが旗艦店のマルチメディアＡｋｉｂａ（東京・千代田）で開いた記者発表会で日野文彦常務が強調した。同社が大々的に記者発表会を開くのは珍しく、戦略事業とする力の入れようがうかがえる。

■店頭に並び始めたＳＩＭフリー端末

ヨドバシの新しい売り場「ヨドバシカメラＳＩＭフリーカウンター」は、国内外メーカーのＳＩＭフリー端末を並べるほか、ＳＩＭカードの申し込みなどをその場でできるようにする。対面式のカウンターでスマートフォン（スマホ）の初期設定や修理などのサービスも提供する。

格安サービスは各社の商品が乱立し初心者には選ぶハードルが高く、各社のサービスを比較できる量販店の売り場はほとんどない。端末、ＳＩＭカードともに複数社の商品を販売員に相談しながらその場で選べるのが最大の特徴だ。

ＳＩＭカードは仮想移動体通信事業者（ＭＶＮＯ）の８社と協力。ＮＴＴコミュニケーションズ、ニフティやビッグローブ、ＫＤＤＩ子会社のＫＤＤＩバリューイネイブラー（東京・新宿）の「ＵＱモバイル」など主要企業のサービスが一堂にそろう。

その中でもヨドバシと提携するワイヤレスゲートは４月28日から、音声通話機能付きで税込み月1300円からと業界最安値圏の格安ＳＩＭカードを発売し、ヨドバシの新しい売り場の目玉にする。

ヨドバシはＮＴＴドコモの顧客情報管理システム「アラジン」なども置いて大手からの乗り換えもできるようにする。ヨドバシの渡辺哲也事業本部長は「ＳＩＭフリーや格安ＳＩＭカードの一定のニーズが高まれば量販店からの大手キャリアへの提案力が高まる。メーカーにはキャリアとひも付く端末だけでなく、独自のＳＩＭフリー端末も増やしてほしい」と話す。まず、秋葉原の店で始めて、同様の売り場を全20店強に広げる計画だ。